综合整理/林雨潇

雅虎何以贱卖

综合整理/林雨潇

雅虎曾经是互联网界凶猛的王者，如今被无情地贱卖了。有人说雅虎的倒掉都是由玛丽莎·梅耶尔所赐，但是冰冻三尺又岂是一日之寒？

7月25日，市值曾高达千亿美元的雅虎宣布以48.3亿美元卖给美国电信运营商威瑞森公司。至此，这个创建21年，影响一代人的雅虎公司暂告一段落，并给世人留下一个略显凄凉的背影。

二十年来辨是非

雅虎是中美混血的公司。二十多年前，正值互联网发展初期，雅虎诞生的时代，我们今天把它称为互联网1.0的时代。那时，整个互联网几乎是一片空白，利用互联网做任何事情都有成功的机会。中国人杨致远和美国人大卫·费罗成为公司的联合创始人。凭着创始人那股敢与世界较量的冲劲儿，雅虎每一项业务无不走在技术创新的时代前沿。

互联网1.0时代的另一个特点是，凡是跟网络沾点边儿的业务，互联网公司都想做，雅虎也不例外。它的产品线非常广，新闻门户网站、财经、邮箱、酒店机票、电子商务、搜索、视频、招聘、即时通讯等都是雅虎军团的一员。它的产品数量多到了用户必须先用搜索引擎搜一下雅虎的产品和服务，然后才知道应该用哪一个的地步。

1996年，雅虎成功上市，此消息一出即成为信息技术行业的传奇。1999年至2000年间，雅虎企业市值曾超过1200亿美元。那一时期，雅虎风光无限，真正可以称为互联网时代的“王者”。

雅虎在走技术路线还是走媒体路线上一直摇摆不定，这是它最大的问题。两位创始人杨致远和菲洛非常重视技术，菲洛自己甚至一直作为系统管理员的第一替补，但是相比Google，雅虎真算不上一个好的技术公司，因为它并不相信技术做到极致甚至能完全取代人，而Google却坚信这一点。

雅虎对产品的体验非常在意，它比Google更能迎合用户的心，但是它却又并不像苹果公司那样知道如何把用户引导到他们希望的方向上来。在商业上，杨致远天才地发现了广告这种适用于互联网的商业模式，但是他和菲洛却并不是好商人。

资本控制难有为

雅虎上市之后，率先引进职业经理人制度，来弥补创始人身上的毛病和不足。在引入CEO的同时，雅虎在很大程度上就已经被资本控制了。在资本面前，是职业经理人而不是创始人主导公司的发展，使得雅虎在走马灯一样换职业经理人的过程中与时代潮流渐行渐远。

最初控制雅虎的是像孙正义这样的风险投资人，好在这些人不太干涉雅虎的业务，但是上市之后，追求快速利润的华尔街资本逐渐控制了雅虎，雅虎逐渐变成了将目光放在下一年财报上的公司。在互联网泡沫破碎之前，虚假的繁荣掩盖了雅虎的实质问题，等到2001年美国经济下行时，互联网泡沫破碎让雅虎的问题跃然纸上。

华尔街虽然能够靠资本控制着雅虎，但却不能给雅虎指明方向。互联网行业变化可谓日新月异，在急剧变化的互联网产业中，只有在这个行业里一直打拼的老兵，才有可能把握它发展的脉络，而雅虎的管理者塞谬尔和德克尔都不具备这个能力。当一个企业的盈利不再快速增长时，资本方最喜欢做的事情就是换CEO，这中间时不时地会出现像投资人伊坎这样动不动就跳出来要罢免董事会的事件。于是，从2007年至2012年六年间，雅虎前后换了6任CEO。

雅虎如今沦落到这个局面，与资本方的瞎指挥有直接关系。

新网争遍风光景

技术总是要不断前进的，任何人和公司都不可能守着一种技术而永远立于不败之地，始终站在浪潮巅峰远比固守现有的地盘更重要。以雅虎为代表的互联网1.0时代早已过去，移动互联网时代也已渐近顶点。

信息时代不再需要打造一艘航空母舰，把一个企业做大做强，形成19世纪末那种企业联合体的时代。现今时代强调分工，强调发挥专业特长，把一件事情做好做精。

在互联网泡沫破碎之后，互联网行业渐渐进入了2.0时代，这个时代的本质特征用媒体行业的一个术语来表达就是“制播分离”，也就是说制作互联网内容的人和公司，与提供互联网服务的平台公司分开，前者集中精力做好内容，后者则是集中精力做好对用户的服务。

今天全球最大的两家互联网公司Google和Facebook，其实并不拥有什么内容，它们实际上只是分发内容和互联网服务的渠道而已。Facebook之所以成功，并非仅仅是因为它是社交网络。因为社交网络早就有了，它是作为一个互联网2.0的平台，一个用户和软件从业人员可以自由发放自己内容和软件的平台。

在短短的20多年间，互联网风起云涌，以至于20多年前最大胆的预言家都没有想象出今天互联网的繁荣。在这样一个飞速发展的年代，不仅会成就新的伟大公司，也会宣布那些曾经伟大的公司OUT出局。与雅虎竞争的互联网公司很多，像Google、腾讯、新浪、网易、搜狐等当今炙手可热的门户网站，或许都曾经在雅虎面前弱小过。但是，“雅虎”一打盹儿，等它再看这个全新的互联网时代的时候，它面前已经涌现出了太多出色的互联网公司，它已然被远远甩在身后。

虎兔相逢大梦归

作为雅虎被贱卖之前的最后一任CEO玛丽莎·梅耶尔，可以说是一个可怜的女人。梅耶尔是1975年5月出生的，按照中国的生肖来说，她刚好属兔。来到雅虎，正应了红楼梦里的一首诗“虎兔相逢大梦归。”

她从小就是一个女学霸，大学没毕业就被各个公司争抢着。当年她的第一份工作是在Google。两年的时间，她异于常人地勤奋，每周一共168个小时，她竟然用130个小时来工作。

她这种拼命的精神在加入雅虎后被延续了下来。在2012年7月，梅耶尔在雅虎最动荡的时间，正式加入公司。即使已经有了6个月的身孕，她依然经常每天晚上只睡4个小时，其余时间都用在工作上。

最初梅耶尔上台之时，有很多女员工都期望一个正在孕期的女性CEO，可以减轻、甚至消除对雇佣孕期女性或者计划怀孕女性的偏见。但事实让女员工们大失所望。

梅耶尔又做出了一个决定，禁止雅虎所有员工在家办公。对于需要在家照顾孩子的职业女性，这个政策让她人心尽失。“禁止在家办公”不仅影响女性员工，对于全公司的雇员来说，梅耶尔的这个举措是逆历史之潮流，是扼杀人们的创造性。

梅耶尔带领雅虎进行了多次收购，其中最引人注目的莫过于2013年5月斥资11亿美元收购Tumblr，进行此次收购全因雅虎曾错过社交网络。但事后看来，这笔收购是一处败笔，不但没有让雅虎得利反而加重了负担。

梅耶尔曾在2015年公开表示完成雅虎的改造还需要一些时间，可惜投资人已经不再给她机会了。玛丽莎·梅耶尔预计在收购之后不会再继续任职雅虎。

责任编辑/蓝玉才