表情包是个神马包

栾说一畦POINT

人们利用表情包这种复杂与多元的符号系统展开的社会交往，构成了当下大众传播的新图景。

表情包是个神马包？回顾表情包的短短历史，它是源自QQ、微信、百度贴吧、微博等社交应用广泛流行的基础之上生成的一种流行文化，具有流行文化的标准特质：首先，具有极高的成员参与度与卷入度；其次，体现当下人们的价值取向与社会喜好；第三，借助媒介得以快速广泛传播；第四，负载着可以转化为经济收益的价值。

一、表情包是个传播包：传播更有张力

传播进入移动化、社交化阶段，表情包成为人们传情达意的一个重要社交应用，作为传播包的它具有以下特点：

快捷传播：表情包因为形式短小精悍，搭载的社交平台又互通互联，使得随时随地、一键传播成为可能。此外，表情包的生产周期较短，复制成本较低，复制效率较高，效率是移动互联时代的生存法则，这加速了其传播的快捷性。表情包是最适合分享的一种符号形式，通过大量转发、分享，它瞬间能成为人们共同关注的焦点，引爆社交网络。

复合传播：表情包从构成元素上分为纯符号与符号配文字两种；从呈现形式上分为动图与静图两类。纯符号的表情包，因为其一个能指可以有若干个所指，传播张力强、阐释空间大；符号配文字的表情包，因文字的加入使传情达意更精准，文字让表情更有内涵，画面让表情更加传神。符号配文字的表情包，又比单纯的文字更有视觉表现力与感染力。……