薛凯迪

（西南交通大学建筑与设计学院，四川成都611756）

色彩在儿童食品包装中的运用

薛凯迪

（西南交通大学建筑与设计学院，四川成都611756）

随着我国社会经济的快速发展，国民的生活水平不断提高，人们的精神生活以及物质生活的质量水平要求都在提高，作为年轻一代的家长也越来越注重对孩子的投入，关注自己的孩子应有一个健康的身体，有一个更好的成长环境。且我们2016年实行了“二胎政策”，儿童食品又会迎来一个充满机遇的巨大市场，作为儿童包装中的重要因素——色彩也日益成为生产商看重的市场竞争筹码。

儿童食品；包装；色彩；心理

一、儿童食品包装的色彩设计背景分析

中国第6次人口普查结果显示，截止2013年，我国儿童超过2.2亿，约占人口总数的16.6%，2016年我国实行“二胎”政策，儿童人口数量呈现缓慢增长的趋势。同时随着社会的发展，儿童消费地位越来越重要，儿童是零食消费的主力军，这使得儿童消费市场成为一个硕大的蛋糕。经调查显示，0～6岁的儿童零食购买决策80%由家长决定，但6～14岁儿童70%自己决定购买，家长在为儿童选购食品时，在确定食品质量安全的基础上开始考虑食品的包装（色彩、形状、图形）是否吸引孩子。儿童在选购食品完全凭借自己的视觉感受，他们关注的是这个食品的包装色彩以及外形，但是我国当下的儿童食品包装过多强调了成人化的色彩，而忽视了引起孩子购买欲望的趣味性色彩。

二、儿童心理特征

儿童作为一个特殊的消费群体，具有自身独特的消费心理，在食品消费过程中主要存在以下几个特征：（1）购买的非目的性：这也是儿童在消费过程中的盲目性，他们没有一个明确的购买目标，随机购买性比较大；……