马小媚

（湖南师范大学美术学院，湖南长沙410000）

品牌标志的字体设计美学

马小媚

（湖南师范大学美术学院，湖南长沙410000）

在如今这个科学技术高速发展的信息时代，使得品牌标志——作为信息浓缩载体，在现代社会中发挥着不可替代的作用，品牌字体更是以它的准确、精炼的形象传达特定的意义、情感和指示，作为人类沟通和联系的特殊方式，与人们的生活紧密相联。本文主要对标志设计的发展趋向研究进行研究，从品牌字体中中国文化“根”的传承、品牌字体与时俱进的动态发展及文字标志逐渐成为主流三方面进行了分析和研究。

品牌；字体；发展

在日新月异的在现代社会中，为了适应社会的发展步伐，满足人们心理和生理上的多重需求，品牌的标志设计必须突破来自各方面的限制和束缚，并朝着个性化、多样化、动态化以及人性化的方向发展，而品牌字体也应该与时俱进更加重视。中国设计师应着眼于现代社会和广大受众对品牌字体设计的新诉求，用开放的视野和专业的眼光对品牌字体设计进行系统而又全面的理解。

一、品牌字体中中国文化“根”的传承

品牌标志设计可以说是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾，从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋出现的幌子到明清的洋化标志，标志的这些历史沿革无不体现了当时整个社会文化的历史状况。中国现代标志设计必然是以本民族的文化传统为背景,反映着中国人的价值观念、道德习俗、生活方式、审美偏好的一种综合体现。……