周亚玮

（武汉纺织大学艺术与设计学院，湖北武汉430070）

从伊藤直树的设计探讨交互式广告的本质

周亚玮

（武汉纺织大学艺术与设计学院，湖北武汉430070）

交互式广告运用多样的、简约的、综合的交互方式让目标用户参与到广告中，为接受者提供基于身体性的体验。本文以伊藤直树的交互式广告设计为例，分析了交互式广告的特征，并进一步探讨其本质内涵。提出交互式广告是制造体验，使目标用户与商品信息产生共鸣的设计。

交互广告；体验；身体性

一、交互式广告概述

梁峰的《交互广告学》里给出的交互广告的定义为：是由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以包括执行交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流行为。交互广告的形式主要有因特网广告、交互电视广告、移动电话广告、手机装置等。而伊藤直树所认为的“交互”是将纯粹意义上的交互，也就是使用互相作用的沟通作为基础，参与到综合性的电视以及户外广告等多种媒体的活动中。通过运用交互，为广告和沟通开拓新的可能性，这是伊藤的基本想法，也是他的目标。

伊藤直树作为“新锐设计师”“日本交互广告第一人”不仅在电视与杂志等传统媒体上大显身手，还在日益不可或缺的网络传播上有着自己的独到之处。下文将以伊藤直树的设计为例，探讨交互式广告的本质意义。……