温文雅

（惠州商贸旅游高级职业技术学校艺术设计专业，广东惠州516000）

海报设计中的视觉设计原理研究

温文雅

（惠州商贸旅游高级职业技术学校艺术设计专业，广东惠州516000）

随着“读图时代”的到来，视觉形式与效果成为最重要的因素。一种新的文化形态开始转变和形成，一种新的传播理念开始得以拓展和延伸。这种影响既有表层的，如设计对象、设计手段、设计效率等，也有深层的，如设计思维、设计观念等。在这一过程中，设计师在继承海报基本表现手法的基础上开创了一些极具个性的表现手法，如符号性表现手法、动态化表现手法和残缺化表现手法等，它们给受众带来了全新的视觉感受，进一步推动了海报设计的创新发展。本文对海报设计中经常出现的几种个性化的表现形式进行论述。

海报；视觉符号；符号学

海报(POST)是信息视觉传达的艺术，是一种张贴在公共场所的广告视觉表现形式。海报设计被国际上公认为最能体现平面设计艺术水平的艺术表现形式。在海报作品里集中了平面视觉传达设计中多种基本构成要素，它的设计表现比其他门类更广泛也更全面。正如日本著名设计艺术大师福田繁雄先生曾说过：“海报是人类智慧和文化的象征。”平面设计是把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等以符合传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，使之具有进行准确的视觉传达的功能，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。……