以TFBOYS粉丝现象为例分析沟通元在粉丝经济中的应用

2016-10-24吴璟

文艺生活·中旬刊 2016年4期

关键词：经济

吴璟

（中国传媒大学，北京100024）

以TFBOYS粉丝现象为例分析沟通元在粉丝经济中的应用

吴璟

（中国传媒大学，北京100024）

社会化网络形态下，粉丝经济的效益越发强劲，而沟通元则是实现粉丝经济的核心要素。TFBOYS组合为沟通元的寻找、发送和丰富延展提供了范例。借助成熟的沟通元，TFBOYS实现了粉丝经济的最大化效用。

沟通元；粉丝经济；TFBOYS

一、有关沟通元的理论界定

沟通元是指一种基于内容的文化单元，它凝聚了生活者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题，一旦投入数字生活空间，就会迅速引起关注激发生活者热烈的分享、讨论和参与。通俗来说，沟通元可以被看做是传播过程中的文化基因，众多吸引眼球的广告、公关、自制剧、病毒等传播活动都是沟通元的外在表现形式。在创意传播中，沟通元是创意得以快速复制传播的载体和实现品牌营销传播的核心要素。

二、粉丝经济的发展现状

社会化网络下形成了以关系为核心的裂变式传播模式，粉丝主动性更强，类型更多元；传播范围更广泛，影响力更大；参与性更高，创新力更强。粉丝经济的盈利模式基本包括：影视唱片、周边收益；通讯流量收入分成；广告收入；粉丝会员制度收益；周边产品的情感溢价；将粉丝经济转嫁于传统商业；基于免费的销售利益：将粉丝打包卖给广告商等。