李金荣　赵文玺

（临沂大学商学院，山东临沂276000）

关于临沂旅游沂蒙文化品牌的分析

李金荣赵文玺

（临沂大学商学院，山东临沂276000）

本文把临沂丰富的旅游文化资源作为切入点，针对临沂旅游文化品牌塑造的现状，通过提出优化临沂旅游沂蒙文化品牌的具体措施，来提高临沂旅游文化品牌的质量与水平，促进临沂旅游文化产业及其相关产业的发展。

旅游文化；品牌；对策；建议

在2012年11月党的十八大会议上，胡主席提出：要扎实推进我国社会主义文化强国的建设步伐，增强我国文化整体实力和软实力，推动我国文化事业和文化产业的大发展大繁荣。在此背景下，临沂市充分发挥旅游资源丰富的优势，不断优化产品体系，加深旅游文化和旅游品牌建设的研究,拓展客源市场，努力打造临沂旅游沂蒙文化品牌。

一、临沂旅游沂蒙文化品牌面临的现状

临沂有着旅游业发展的优势条件，旅游业已成为临沂市的“主导产业”。但是，从目前临沂旅游产业发展的总体状况来看，旅游业仍存在着诸多问题：资源整合力度不够，基础设施薄弱等，因此，需要切实可行的措施来推动临沂旅游业的发展。

（一）临沂旅游沂蒙文化品牌建设的原因

1.地理位置优越。临沂是山东的南大门，处于山东和江苏两个经济大省的交界处，发展腹地极其广阔。临沂市交通发达，陆空交通设施齐全,日东高速公路、京沪高速公路、沿海铁路大通道、新亚欧大陆桥在临沂市境内纵横交错，构成一个非常便捷的海陆空立体交通主干网。……