丁培俊

（江苏师范大学美术学院，江苏徐州221000）

浅谈宜家家居设计风格的特点及魅力

丁培俊

（江苏师范大学美术学院，江苏徐州221000）

宜家家居在我国城市选址一般都不是中心区域，尽管如此，宜家每开一个新店，消费者都趋之若鹜，这都得益于宜家家居独特的设计风格特点及魅力。本文主要总结了这部分内容。

宜家家居；风格；魅力

一、宜家目标市场定位

一直以来，宜家将目标群体定位为大众。在欧洲和其他国家，宜家的产品已经受到大众的青睐，并取得了显著的效果。刚进入中国市场，平民路线却遭遇了巨大的挫折，原因主要缺乏对中国的消费群体进行有针对性的分析。在我国，大众群体占人口比例确实非常之大，但同时其整体经济条件和教育水平相对欧洲和美国地区是低的，根本无法承担宜家产品的价格。至于在我国的上层群体，他们有足够的消费能力，但宜家的产品风格和质量，不能满足他们追求身份和地位。因此，宜家开始意识到，我国的中产阶级将成为他们产品主要支付者。中国的中产阶级对于精神劳动、消费、追求生活质量、对自然生活充满向往，与宜家品牌理念刚好契合。

二、宜家家居设计特点

（一）注重色彩搭配

研究发现，人对一个物体或某个环境的第一印象中，绝大多数取决于颜色带来的感觉。宜家对整体色彩搭配明亮清新，传递出了简约、自然的北欧风情。首先，宜家品牌的标准颜色选择黄色和蓝色，蓝色的店面外观智能度黄色和亮度适中，让消费者不禁想到明亮的阳光和蓝天，这都体现了北欧人对自然的向往，回归到真正的感情，象征着斯堪的纳维亚国家文化。……