本刊记者/吕天骄

博物馆文创：设计创新与市场考验

Museum Literary Creation: Design Innovation and Market Test

本刊记者/吕天骄

中国国家大剧院艺术宝贝系列衍生品

日前，国务院转发了文化部等四部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要求深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。

对此，有关专家表示，近年来中国的大中型博物馆文创产品发展有一定成绩，但由于文创产品开发仍处于起步、探索的初级阶段，博物馆文创产品在开发、设计、营销等方面的体系化建设还需细致规划，如何开发出符合博物馆文化的文创产品，是有关各方的关键工作之一。

传统运作转变中

中国几千年的历史，背后蕴含着丰富的物质精神文化，博物馆作为精神文化“珍宝盒”，其代表的国家文化软实力的重要性愈加凸显。据中国文化局统计，2013年全国新增博物馆299家，2014年新增博物馆235家，2015年新增博物馆327家。

据了解，近两年中，博物馆的社会公益性质逐渐显现。随着国家推动博物馆免费参观，同时积极鼓励开发文化创意产业，博物馆自身开始关注文创产品的开发，将文创产品开发作为未来的工作重点之一，但其前途却面临很大阻力。

清华大学艺术与科学研究中心设计的3D打印文创首饰

清华大学艺术与科学研究中心办公室主任王旭东告诉记者，现实情况中阻碍文创产品开发的原因，主要是很多博物馆还没有设立单独的文创产品开发部门，此外参观者仍然单纯摄取博物馆馆藏的文化知识，文创产品所代表的文化内涵还未被挖掘出来，其对于参观者的吸引力不足。……