王雪洁 周雪++肖旺群

摘要：产品形象系统是企业形象系统的重要组成部分。机械产品形象系统设计是一个从局部到整体逐步建立的过程，可以从产品周期、产品家族、时代发展三个维度考虑。产品周期维度是产品形象系统构建的基本维度，应在设计理念与策略、造型、人机界面、工程规范、宣传销售等方面对产品形象进行统一而连续的塑造。随着企业的不断发展，产品形象系统不断完善，这时的产品形象则要彰显产品家族特征，通过对机械产品的模块化、通用化和标准化设计，最大限度地提高机械产品的设计参数和生产过程的可重复使用性，以体现产品的稳定性、一致性和连续性。随着时代的发展，机械产品朝着智能化、模块化、个性化、多功能和节能环保方向发展，机械产品形象系统设计理应在延续产品稳定性和不断创新的平衡中不断地发展完善。

近年来，随着国内制造业的迅速发展，机械产品在技术方面与国际领先企业的差距正在缩小。2015年全球工程机械制造商50强排行榜中，中国有8家企业上榜，前10名中，中国企业有2家[1]。但是，国内大多数机械企业在过去只重视工程技术创新，忽视了设计体系的构造和均衡发展，这导致其所生产的机械产品无法构建良好的品牌形象。产品形象是企业发展的重要前提，在很大程度上制约着产品在国际市场上的竞争力。以产品为中心，通过系统化的分析，对产品进行全方位的设计，使其构成独特且具有延续性的设计风格，可塑造企业的品牌形象，而辨识度高的产品形象能极大地提升产品的竞争力与附加值，增强企业的核心竞争力。……