张静涵

摘 要：儿童作为一个特殊的消费群体，日益受到人们的关注。产品包装是给消费者最重要、最直观的选择，如何准确把握住儿童产品的包装与消费者心理之间的关系，从而在儿童产品包装市场中占据一席之地，就必须要研究两者之间的关系。

关键词：儿童；产品包装；色彩；消费心理

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0286-01

一、儿童消费群体

儿童消费群体一般是指未满14岁的未成年人，那么我们就可以划分以下几个年龄段的消费群体；1-3岁、4-6岁、7-14岁。

1-3岁，正如我们大家所知道的这个年龄段处于婴儿时期，这个阶段的他们是没有消费能力的，其实也就是家长来代替他们消费，那这个时候我们又该注意哪些呢？家长注重的是安全健康，同时他们也会考虑到儿童所喜爱的颜色。那我们产品的外包装既要注重安全、健康，又要注重颜色的搭配。

4-6岁，这个年龄段的孩子有了一定的消费能力，他们会分辨哪种商品是自己喜爱的，同时家长也影响着他们的购买欲望。他们在消费方面群体意识比较强，他们喜欢和自己年龄相仿的人用同样的东西，他们的内心世界是相当丰富的，他们对万物都充满了好奇，哪怕是一个古怪的图形、一个扭曲的图案、一块斑斓的色彩，都能让他们浮想联翩。4～6岁的儿童的空间知觉一般已有所发展，当儿童接触到产品自身包装或上面的图案时时常会和具体的实物联系在一起认知。颜色方面五彩斑斓、生动活泼更加能吸引他们的目光。……