张雪君

摘 要：“衍生产品也称为卡通形象产品，它是指以影视动画片中的卡通形象为核心产品概念而开发出来的一系列产品。” 动画产品本身具有巨大的市场空间，衍生产品的市场空间的价值与潜力更大。动漫服装产品是动漫衍生品开发中重要的一环。动漫服装也是对动漫角色塑造的再次升华。

关键词：动漫衍生品；服装；转化方式；开发实践

中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0281-01

一、动漫衍生品的概念

在讲述动衍生品之前，首先要了解什么是动漫。动漫是动画（Animation）和漫画（Comic）的合并简称，是只在汉语中存在的特有名词。

动漫衍生品从微观来讲是以卡通动漫影视或者纸质作品为基础的原创人物形象所制作的一些产品。例如音像影视制品、小说书籍、游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料，涉及的范围十分广泛，可以说拥有巨大的商业商机。

二、动漫衍生品的现状

在动漫产业链中最重要的就属动漫衍生品。动漫衍生品的产品多种多样，通过线下的方式进行销售，利润非常可观。2012年中国动漫玩具占到了中国动漫衍生品整体市场的一半以上，而动漫服装和动漫出版分别占据动漫衍生品市场的15%和4%。正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生品市场规模也是连年递增，尤其2010-2012年，动漫玩具市场的平均增长率约为18%。数据显示，中国动漫玩具市场规模在2011年约为93亿元，这样逐年增长的态势让中国动漫企业看到了发展机遇，越来越多的中国动漫企业开始注重动漫授权，加强衍生品的开发以提高经济效益。……