刘宝成 杨雯

摘 要：分析了地域文化与旅游品牌标志之间的关系，认为旅游地的地域性文化特征是旅游品牌标志设计的源泉，从地域性标志设计的图形化、用文字做主体体现地域性标志、口号式标语式标志体现地域文化等三个方面阐述了地域文化在旅游品牌标志设计的表现形式。

关键词：地域文化；旅游品牌；标志设计

中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0265-01

地域文化的内涵是指在一定的空间范围内特定人群的行为模式和思维模式，但是不同地域内人们的行为模式和思维模式是有所不同的，于是导致了地域文化的差异性。设计的差异性为标志设计提供了素材，具有地域特色的旅游品牌集中了当地的民族风情，承载着特定的文化內涵。如何在旅游品牌标志设计中充分体现地域文化内涵，是旅游品牌标志设计需要探讨的关键。

一、地域文化元素分析

地域性包括自然地理特征、历史文化特征和民俗文化特征三个主要要素，旅游品牌标志需要根据这些地域性特征进行提炼概括。从自然地理特征的地域有青藏高原、桂林山水、江南水乡等，这些可以凸显其地址特征视觉形象；包含历史文化特征的元素有北京故宫、苏州园林、兵马俑等这些视觉符号；民族文化特征的视觉元素有云南的服饰、居住方式等等。在具体的设计中，要充分考虑着三大特征在旅游标志设计中的着重点，以此对地域性特征进行分析提炼，同时需从心理认知、视觉感知、身心体验等方面进行充分考虑。……