徐晓丽

摘 要：本课题通过市场调查研究，在对所获得的资料进行综合分析的基础上，对河南民间艺术的保护和可持续发展展开探索，从对河南淮阳泥泥狗的品牌化战略予以阐述，强调民间艺术品的品牌整合，对于民间艺术品整体形象塑造的重要性和迫切性。通过实例更有力的论证这一观点，并提出有效可行的改革措施，并预测品牌化发展的可行性道路。

关键词：河南民间美术；品牌化；泥泥狗

中图分类号：J520.9；G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0135-02

一、研究背景

随着国家加深化文化体制改革，明确将中原经济区定位为华夏历史文明传承创新区的战略定位并上升为国家战略，河南作为中华文明的发源地之一，民间美术的发展必将迎来又一个春天，我省拥有种类众多、技艺精湛的民间美术资源，诸如朱仙镇木版年画、浚县泥咕咕、开封的汴绣、洛阳的唐三彩、济源的盘砚、滑县的点锡壶、豫西及安阳的民间剪纸、面花、烙花、扎花、皮影、玉雕等等。其艺术风格朴实自然，带有浓厚的地域特色。其数千年的悠久历史，深厚的历史文化沉淀，逐步发展的艺术市场，必将成为中原文化产业的重要组成部分。

二、研究的目的与意义

河南拥有得天独厚的艺术资源，但是民间美术在发展的过程中需要更多的关注和研究，通过本课题的研究，将产业理念引入到发展中去，将其艺术性和商业性有机结合，形成一定的品牌效应。提高民间艺术形式的经济价值，同时迎合中原经济区建设的发展需要。……