可梓辰 郭璟瑶

摘 要：本文将着重从酒品包装设计的时代性认识和创新性认识这两个方面入手，通过分析对酒品包装设计的发展与材质上的变化以及消费者对其在观念与心理、精神上的认知等方面的阐述，来说明酒品包装设计在商品的流通和销售中起到的举足轻重的作用。

关键词：酒品包装；设计；时代性；创新性；吸引

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0064-01

商品包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是随着现代社会的发展，商品包装后两种功能已经越来越显示出其重要性。对于酒品包装同样如此，一个好的酒品包装，是要具有艺术感、时代感，构思巧妙、造型新颖、创意独特的，只有这样才能吸引消费者的视觉感官，唤起他们的购买商品的兴趣。同时，具有时代魅力和创新的酒品包装，也具有美化商品，乃至美化人们生活的作用。当今社会快速发展的前提下，酒品包装应如何面临时代与创新的挑战呢？

一、酒品包装设计时代性的认识

酒品包装设计需与时代合拍，以适应当今要求。

1.设计时代性与文化间的关系。设计观念要符合当前社会的需求。著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中，一切生物的需要己转化为文化的需要”，现代酒品包装正是一门以文化为本位、以生活为基础、以时代为导向的设计学科。因此关于酒类包装在理论上，还是在实践中，都应作为一种紧跟时代的文化形态来对待。……