王正 詹秦川

摘 要：本文通过对实际项目——小树林家庭农场的定位分析，设计出适合农场气质的视觉形象，并对设计细节进行了详细的解读，以此为同区域内同类项目的发展提供可借鉴性的参考意义。

关键词：品牌定位；图形设计

中图分类号：TS206.2；F323.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）14-0050-01

一、小树林家庭农场概况

2013年，经衡水市批准，衡水文良老北京餐饮集团投资规划开发的邓庄生态休闲农业园区，该项目位于衡水市邓庄乡东邢疃村北，规划面积约2200亩，是集基础农业、活力服务业、科技工业为一体的复合型农业园区。项目北邻省级农业科技示范园区——邓庄农业科技示范园区，东临大广高速，西南五公里为衡水湖国家级湿地自然保护区，农业开发基础条件得天独厚。而小树林家庭农场项目属于农业园区内的一部分，位于大农业园区整体规划占地范围内的西北部，占地面积约80亩。

二、品牌定位

根据对同行业项目的考察分析，结合我们在园区周边的考察结论以及投资方的原始优势，我们将主题餐饮及邓庄无公害种植两大品牌有机结合，打造大农业园的基础品牌形象和视觉形象，建设黑食文化主题养生餐厅，挖掘黑食文化，开发黑色健康食品，同时营造文化创意的用餐及休闲环境，让每食、每事、每物都有故事，受众在生态观光、休闲娱乐之后，不仅仅能品味到生态有机食材烹饪的美食，更是在时时刻刻体验着文化内涵；使用到的不仅仅是一个工具，更是在感受一种艺术创意。……