鄂亚辉

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）05-000-01

摘 要 传统纯线上端的体育点电商发展已经到了一个瓶颈，特别是中小型的网站如果不具有绝对优势，那么很容易在压力之下灭亡。那么在这样的环境下垂直体育运动消费品电商就应该多考虑出路。在文中主要就垂直体育运动消费品电商的突围之路进行分析探讨。

关键词 垂直体育运动消费品电商 突围 网站

传统纯线上端的体育电商要么发展为巨型体量，要么发展到平台电商来借助平台流量，中小型的网站如果没有绝对优势，在这多方面的压力之下的已经趋于灭亡，因此：巨型如京东，亚马逊借助已经形成的流量惯性可以一路向前，同时拥有大量的宣传资源，货品资源，平台型的如（淘宝暂不考虑算作正式体育场业）天猫（垂直电商狭义的定义：垂直电子商务是指在某一个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。垂直电子商务网站旗下商品都是同一类型的产品）。

一、传统线上转为线下线上结合

实例：某电商网站开设了实体店后，出乎意料的情况是，由于是电商转移成为线下店，这个举动非常受用户欢迎，极大的满足了原有用户以及新用户的对于产品挑选，接受实际的服务（比如买羽毛球，乒乓球的穿线粘胶皮的产品服务），地点在茶城但是经营情况非常好，因为基于客户对于服务的刚性需求，在已经形成口碑结合实际使用消费便利性在事实操作中证明是符合消费规律的。……