【摘 要】 企业为了适应客户以及潜在客户对移动互联的使用习惯和需求，充分利用移动互联网络环境展开的营销活动，确定精准受众，整合多种媒介营销传播方式达到实现即时、互动和个性化的营销传播效果，整合满足消费者的移动生活需求，实现营销价值。

【关键词】 整合营销 移动互联网营销

一、相关概念内涵

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。

从整合营销的角度看，移动互联网营销不能仅仅局限于移动本身，由于移动终端本身具有跨媒介的特质，因此移动互联网和其他媒体的整合，可以结合不同媒体的优势从而使其产生交互，实现更大的营销价值。让营销对驱动消费者的决策和购买行为的影响力加强，让营销更精准和实效。

二、移动互联网营销与其他营销方式的异同

移动互联网整合营销用“4I”实现分众识别（Individual Identification），即时信息（Instant Message），互动沟通（Interactive Communication）和“我”的个性化（I）。针对每一个受众都是能够建立独立的数据库，及时有效的进行沟通，满足用户独特需求。

移动互联网与户外数字媒体、电视等传统媒体，加上位置服务的结合，可引导更多消费者到销售终端，或到互联网上参与品牌活动，这种跨界的整合可以让针对性较低的大众媒介的广告变成基于个人移动互联网使用行为的个性化营销。……