祝亚蕊

【摘 要】 近些年，网络自制剧正凭其独有的灵活性，碎片性，互动性赢得大众的青睐，其显现出新型的传播特点，带动了日渐疲软的电视剧市场。本文将基于5W模型和SWOT模型，从传播学和经济学的双重视角下来解读成功的原因，并探索其可持续发展的策略。

【关键词】 网络剧 5w模式 swot模型 碎片化

网络自制剧又称网络剧，是由网络媒体自行出资拍摄，并在各自网络平台首播的，为满足广大网络用户的影视剧新形式。本文将基于5W模型和SWOT模型，从传播学和经济学的双重视角下来解读其中的原因，并探索其可持续发展应采取的策略。

一、网络剧的5W 模式分析

1.传播者

视频网站自制网络剧是网络剧传播者的主要形式。视频网站通过打造网络剧来创造与其他视频网站的文化差异性，且这种方式成本低，盈利空间大，不失为一条树立自身品牌的突围之路。个人原创也是网络剧传播者的形式之一。随着新技术的发展和普及，普通民众也能使进行拍攝，并上传到网络平台，这种形式的传播也有利于增加网站用户粘度，提高用户对视频网站的忠诚度。

2.传播内容

传播内容的创新性是网络剧的一大特点。相较于传统电视剧，网络剧出现了更丰富的题材，比如《万万没想到》，以自嘲的方式表现了在每个不同世界的小人物的悲喜，诸如此类的网络剧在网络上好评如潮，填补了传统电视剧的空缺题材。

叙事的碎片化也是其与传统电视剧的不同点。网络剧一集时长大概在25分钟左右，每一集之间很少有关联，开放式的剧情呈现出一种非线性的状态，方便受众通过自己的审美兴趣进行组合。……