冯勇

摘要：随著经济发展，居民对于医药保健品的需求日益增长。医药保健品企业如何在市场中扩大市场，是很多企业思考的问题，尤其营销模式如何创新。本文通过回顾医药保健品营销模式的发展历史，总结和比照营销模式的特点，并提出了医药保健品营销模式的创新思路和建议。

关键词：医药保健品；营销模式；方法；创新

营销模式是解决营销问题的方法，也就是营销的战略战术，确定一条科学有效的营销模式是医药保健品开展有效营销的前提，通过营销模式制定规范化的、标准化的、具体化运作流程，然后细化执行，监控落实到位，就肯定能够激烈的市场竞争中脱颖而出，取得骄人的业绩。医药保健企业在市场中的营销模式选择，直接决定了其营销活动开展思路和效果。医药保健品企业制定营销模式应当本着务实的原则，其实营销模式不分好与不好、新与旧，只分可行与不可行，关键是看能否与企业现有的资源进行有效的结合，与企业所处的市场环境能有对接，能不能在竞争中制胜，制定营销模式不是为了娱乐大众，而是为有效的执行，能否为企业创造效益才是检验营销模式的唯一标准，有效才是硬道理。本文通过比较医药保健品营销模式特点，最后提出了营销模式创新思路。

一、医药保健品营销模式特点

（一）整体宣传的营销模式

营销即宣传，宣传即营销，启动市场就是宣传、宣传、再宣传，多种形式宣传、宣传无处不在。……