罗丹

摘 要：包装中的色彩设计对于商品的销售经营活动起着重要作用，在当代包装设计中，色彩设计已经被摆在至关重要的位置。本文主要从色彩在包装设计中的重要性，以及色彩的形式美和研究色彩在包装设计中的运用。

关键词： 包装；色彩；形式美

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0070-01

一、包装设计的地位

包装设计的历史与人类文明的发展有着密不可分的联系。技术、材料和生产的发展以及不断演进的消费型社会所创造的各种条件都为包装开辟出一个全新的需求市场。包装设计的范畴包括包装造型结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言同时也包括包装材料、包装容器、包装技术等包装要素，还涉及到消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面的知识运用。

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带，随着市场经济的发展， 人们开始认识到， 商品包装作为一种视觉传达工具， 决不是一种可有可无的东西， 而是商品的脸面， 现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。

二、包装设计中色彩的意义

在包装设计中的三大元素中，色彩是最能影响视觉的因素，而图案和文字都是要依赖色彩来表现自身功能的。色彩在包装设计中有着非常重要的地位，通过色彩这种具有独特意义的情感语言能表现出多种功能，能发挥出诸多作用。……