王树东

摘 要：本文以哈尔滨市中央大街步行道路景观中的显性广告元素景观作为研究对象，通过现场勘查掌握中央大街步行道路景观中的广告元素景观的全面资料、数据，对整体道路景观有教翔实的了解，借助调查结果选取代表性广告景观，针对代表性广告景观设施进行细致深入的研究。先定性研究再定量分析，将中央大街道路景观的显性广告元素归类为道路牌匾、户外广告、橱窗广告等三个方面进行分类比对与统计，并通过对问卷的整理统计和分析，对中央大街步行道路景观广告元素现状进行评价，从而明确中央大街步行道路景观广告元素所存在的问题，将中央大街广告元素景观的特征展现出来，总结出城市道路广告元素景观现状特征。

关键词：景观；显性；广告元素

中图分类号：U418.9 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）20-0058-01

一、中央大街步行道路牌匾广告景观分析

多年来，哈尔滨市对中央大街户外牌匾进行了多次整治管理，主要遵循“注重历史文脉，强调文化品位，整体协调统一，突出经营特色”的原则，对牌匾的数量、高低、语言种类、颜色等多方面进行了规范。牌匾材质要求具备美观、适用、耐久、防火的性能特点，因此，中央大街上的牌匾材质多为金属材质。横匾一般可以分为通透文字型和非通透型，两种方式各有优劣，通透文字型的牌匾可以减少对建筑物的遮挡，但是会影响视觉冲击力，一般用于历史保护建筑上；非通透性牌匾可以吸引行人注意力，但会影响建筑美观，一般用于快餐店或银行等服务性场所。……