吴淑娟 龙三平

摘 要：艺术素养对于塑造广告设计人才至关重要，艺术教育对学生的全面发展有着重要作用。文章通过剖析高校广告设计专业大学生艺术素养培育的现状，结合艺术素养培育的一般路径，提出广告设计专业大学生艺术素养培育策略，为该专业学生的培养和教学提供参考。

关键词：广告设计专业；大学生艺术素养；艺术教育

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：G642.3 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0137-02

Research on Cultivation Strategy of Artistic Accomplishment of the College Students Majoring in Advertising Design

WU Shu-juan， LONG San-ping（NanJing University of Finance & Economics， Nanjing 210046，China）

Abstract ：The artistic accomplishment is crucial to shaping advertising design talents， and the art education plays an important role in the comprehensive development of students. This paper analyzes the present situation of the cultivation of artistic accomplishment of college students majoring in advertising design， combines the general path of cultivating artistic accomplishment， and proposes cultivation strategies. It provides a reference for the cultivation of the college students majoring in advertising design.

Key words ：advertising design specialty； college students artistic accomplishment； art education

Internet ：www.artdesign.org.cn

随着市场经济的发展，广告日渐成为企业宣传产品、推动销售、树立形象的重要方式，与广告相关的专业也在高校教育中受到极大关注，例如广告设计专业。广告设计属于我国普通高等教育的非艺术类专业，但是对艺术素养有着颇高要求。

艺术素养的培育是当代大学生综合性发展过程中不可或缺的部分，艺术素养以其特殊的魅力使得人文道德与科学知识能够更深入的融合。尤其对艺术素养具有较高要求的广告设计专业大学生来说，艺术素养的高低会影响学生的设计思路，从而影响其作品的艺术表达效果。在国外，包豪斯（Bauhaus）也曾对设计提出了“艺术与技术新的统一”的观点，可见艺术在广告设计中扮演着重要角色，如何培育广告设计专业学生的艺术素养是值得我们探究的问题。

一、高校广告设计专业大学生艺术素养培育的现状

我国广告行业从上世纪80年代开始起步，发展势头迅猛，对广告设计人才需求量日益增加，诸多院校相继开设了广告设计专业，为市场输送人才。……