周淼 郭文慧 赵莹

摘 要：计算机虚拟技术普及后，产品展示动画技术进入了技术的高速发展后的同质化时期。文章以产品展示动画技术入手，通过对制作动画使用的数字虚擬技术与文化美学的关系进行梳理，阐明了产品展示动画的技术发展过程中审美文化意识的重要作用。并探寻三维数字技术以及后期剪辑技术实时虚拟产品的设计意图和审美意图的方法。实现产品展示动画制作技术的美学途径，为产品展示动画在数字虚拟技术领域向审美文化领域的跨越与融合提出了新思维、新视角与新途径。

关键词：产品展示动画；虚拟技术；美学途径；影视后期

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0113-03

Spanning and Merging： the Aesthetic Approach to the Technology of Product Display Animation

ZHOU Miao1，GUO Wen-hui2，ZHAO Ying1（1.Northeastern University， Shenyang 110819，China；2.Shenyang University， Shenyang 110044，China）

Abstract ：With the popularity of computer virtual technology， the technology of product display animation has entered the era of homogenization which issued from a rapid development of technology. In this paper， we firstly take the product display animation technology as the research object. And then， combined the relationship between digital virtual technology and cultural aesthetics， its clear that the aesthetic culture plays an significant role in the process of technology development of product display animation. Besides， we exploit the method of the design intention and aesthetic intention of 3D digital technology and real time virtual product in the later stage of editing. What we struggle for an aims that is to realize the aesthetic approach of the animation production technology， and put forward the new thinking， new perspective and new way for the product display animation in the field of digital virtual technology to the field of aesthetic culture.

Key words ：product display animation； virtual technology； aesthetic approach； post-production

Internet ：www.artdesign.org.cn

随着图形学技术的飞速发展，三维动画技术给社会带来的影响是前所未有的。毫不夸张地说它已牢牢地占据了现代文化生活的各个领域。在这一背景下，工业设计领域中出现了一种新的产品展示方式——产品展示动画。这使得产品展示动画除了传统意义的形态功能仿真外，承担了更多的传播品牌的文化媒介作用，如实现无实物虚拟展示、众筹、风险投资等现代营销手段。因此，动画制作技术的美学途径逐渐成为产品展示中视觉形式的引导者、品牌信息的转播者和审美情感的释放者。但是，飞速发展的三维动画技术同质化后，三维动画技术游离于文化艺术之外时，产品展示内容变得枯燥、乏味。故此，在产品展示动画制作技术的高速发展与应用领域的不断扩展、细化的过程中，不可避免地跨越了视觉艺术和图形学技术两个性质完全不同的学科。……