杨哲

摘 要：在电子商务平台男装服饰品牌风格百花齐放的背景下，中国风男装品牌独树一帜，强调传统与现代，内在精神与外在表现的融合统一，满足了这个时代国人对中国文化服饰的审美、自我认同和自我表达的心理需求，在琳琅满目的男装行业中异军突起，成为近年来男装品牌的时尚新宠。通过视觉设计强化品牌形象成为电商平台营销方案不可或缺的重要一环，本文主要探究中国风男装品牌在电商平台视觉营销设计的方法及原则。

关键词：中国风；男装品牌；视觉设计；电商营销；

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0080-02

The Research on the Visual Merchandising Strategy of Chinese Style Mens Wear Brand on Electric Business Platform

YANG Zhe（Academy of Fine Arts，Anhui Normal University，Wuhu 241000，China）

Abstract ：In the context of the mens clothing brand is blossoming on electric business platform， Chinese style mens clothing brand， which emphasis on traditional and modern， united the inherent spirit and external performance， is unique. Chinese style mens clothing meets contemporary compatriots aesthetic standards of Chinas cultural dress， self-identity and the psychological needs of self-expression. In a wide variety of mens clothing brand， it is becoming more and more popular in recent years. Through the visual design to strengthen the brands image becoming an indispensable merchandising strategy to the electric business platform. This article explores the visual merchandising strategies and principles of Chinese style mens wear brand on electric business platform.

Key words ：Chinese style； mens clothing brand； the visual design； electricity marketing

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、引言

随着网络电商平台的迅猛发展，人们已经习惯在网络购物平台选购自己所需要的生活用品及其他产品。在购物网站的产品行业类别中，服饰行业一直占据较高的份额。人们喜欢在网络平台选购自己的服饰，因为网络购物平台上的服饰产品具有款式新潮、性价比高等线下实体店铺所不能比拟的优点。与此同时，越来越多的男性也开始热衷于在网络购物平台上选购自己的服饰。相较女性选购服饰略有不同，男性在选购服饰时不仅考虑服饰的外观样式的特点，还更加关注服饰的品牌形象和风格内化象征。在中国的封建社会时期，服饰穿戴一度成为地位等级的重要象征标志之一，人们借助服饰来展现自己的身份和地位，男性服饰在此方面尤为突出。当服饰不再是单单为审美而作，而成为男性展示自己身份地位以及品位的工具，男装品牌便需要成为一种象征标志，品牌的形象、风格、内化精神象征都会在选购时被男性顾客斟酌考量，使品牌服饰产品成为选购者的自我精神的表达和风格的象征。……