熊涛 张渊

摘 要：文章试图从中国当代自媒体几个典型案例中，归纳其文化呈现的方式与特质，并总结出整体的文化走向。当代中国自媒体向内聚合成亚文化圈谱，向外延展为跨文化品牌，向上树立起准文化价值，向下搭建起普文化媒介，以网络为核心推动力，以文化为昂扬的价值观，在艺术作品与市场产品的攻守两端，互动成一个独特的当代媒体文化现象，并且以其被大大低估的作用发挥着媒介—市场—文化—生活之间的整合链接作用。

关键词：自媒体；文化

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0029-03

Presentation and Trend of Contemporary We Media Culture

XIONG Tao，ZHANG Yuan（ Dalian Polytechnic University，Dalian 116034，China ）

Abstract ：This paper aims to sum up the forms and features of We Media and summarize the general trend of We Media through analyzing several representative cases of We Media in contemporary China. Contemporary Chinese We Media develops inside and forms the sub-cultural circle， extends outside and builds cross-cultural brands， establishes cultural values， and builds popular culture media. With the Internet as the core impulse and culture as the main value， contemporary Chinese We Media has become a particular media culture phenomenon. With artistic works and commercial products on both sides， We Media plays an important role in integrating the media， market， culture and life although its role is greatly underestimated.

Key words ：We Media； culture

Internet ：www.artdesign.org.cn

中國当代自媒体的发展迅猛而独特，关于其历史、定义、美学研究也是近年学术研究的热点，无论从何种意义上讲，自媒体这个族群正以一种全新的全息视角和方式完成对传统媒体与当代媒体，传统文化与当代文化的共同审视。这种自媒体族群的发生、发展和产生作用，本身就是当代一种独特的文化现象。①本文选取四个典型的自媒体案例，从向内聚合成亚文化圈谱，向外延展为跨文化品牌，向上树立起准文化价值，向下搭建起普文化媒介四个角度，来归纳和展望当代中国自媒体的文化呈现与走向。

一、向内——亚文化圈谱的聚合

所谓主流文化（mainstream culture），一般是指一个社会、一个时代倡导的，起着主要影响的文化，是主流意识形态的重要组成部分。主流文化具有不言自明的权威性和流行性，主要是依靠传播媒介的垄断、价值观念的主导和消费市场的控制等方式实现。……