丛笑雨

摘要：当前，体验经济正在兴起，中国居民整体生活水平在提高，他们也希望在生活中收货更多的乐趣，越来越多的消费者不仅选择有型的产品和无形的服务，更希望的是获得难忘的过程，体验品质生活。同时，现代中国社会食品安全问题令人担忧，更多的消费者希望通过自己的辛勤劳动收货绿色无公害的蔬菜。在这样的一个大背景、大环境下，服务型的家庭农场急需走入到中国的万千家庭中去。本文旨在研究体验经济的大背景下，家庭农场的前景以及怎样改善现有的家庭农场。

关键词：体验经济；家庭农场；微信营销；体验营销

一、体验经济

体验经济这一概念是由约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩先生最早提出的“他们认为体验本身代表一种已经存在但先前并没有被清楚表述的经济产出类型，体验是从服务中分离提取出来的，体验的出现使原有物品增值，成为一种新的价值源泉”。体验经济被认为是继产品经济商品经济服务经济后又一崭新的经济形态，概念定义为公司有意识的以服务作为舞台，以商品作为道具来使消费者融入其中。随着我国居民整体生活水平的提高，他们希望获得生活中更多的不同与以前的乐趣，体验经济应该被考虑到现在社会的营销理念当中。

二、目前国内消费环境

1.我国的消费需求多样化

我国独特的社会环境使得我国居民的消费需求呈现多样化形态。首先，我国是一个多民族国家，每个民族的生活习惯有很大的不同，这就使得他们的消费需求有着很大的不同。……