摘要：企业社会资本是企业的一种无形资源，对企业的运营与发展起到积极的推动作用。户外产品企业大多为微型企业，这类企业面临的市场竞争壓力巨大，网络营销成为该类企业新的发展平台和起点。本文从徐州户外产品市场调研出发，分析该类企业网络营销的主要社会资本影响力要素，为中小城市的微型企业网络营销提供思路与方法。

关键词：社会资本；户外产品企业；网络营销

1.引言

“社会资本”的概念，最早由经济学领域引入，始于布迪厄、普特南、科尔曼等学者的研究。学者们从各自研究的领域选择不同的研究对象及侧重点进行深入讨论，对这一概念给予了不同的内涵解释。20世纪90年代后半期，该理论进入管理学领域，主要用于研究组织内部工作绩效、资源转换、组织创新、组织间合作等问题，成为企业运营与发展研究的新的切入点。纵观国内外相关应用及研究，社会资本的理论与实践主要集中在宏观分析或生产制造企业的应用，对于经销类企业及规模较小的企业应用研究较少。但有部分学者对社会资本与企业营销的相关性进行了讨论。

有关社会资本对企业营销影响的研究上，主要集中在如何降低企业代理成本、提高营销组织的工作效率、推动网络经济条件下开放式营销组织治理模式构建、给企业提供更多商业机会、提高顾客满意度等方面。但这些研究大多为大型企业应用研究，对于微型企业的营销研究，特别是微型企业网络营销的研究较少。……