刘婷 王丽

摘要：本文以江西中医药大学为研究对象，讨论了其国际化进程情况，并以其海外孔子学院——韩国世明大学孔子学院相关情况为切入点，提出了孔子学院对母体院校品牌国际化的促进策略，即依靠多级传播主体、设置意见领袖、创新传播形式。

关键词：孔子学院；母体院校；品牌传播

一、已有研究与本文价值

（一）选题意义和国内外研究综述

孔子学院是高等教育走出国门的重要机构，它作为非营利性教育机构，承担着汉语教学等重要职责。近些年来，越来越多的专业性高校也加入到开办海外孔子学院的队伍中来，出现了很多以中医、武术等为教学内容的孔子学院。今天本文讨论的案例——江西中医药大学就是一所中医类院校。但是，中医孔子学院数量少，起步晚，属于孔子学院中的“新手”。

1.孔子学院的相关研究

孔子学院作为中国特色的文化输出产业，在国内外受到广泛的重视，亦成为学术界的研究热点，对孔子学院的相关研究主要集中在教育学角度、社会学角度、传播学角度等。具体来说主要有：

孔子学院是文化教育的有力武器。在亚洲，学者以全球四所孔子学院为例进行了轮证，提出了一系列教程编写、师资培训等方面的建议（田迎春2011）；在美洲，学者分析“迈阿密达德学院孔子学院汉语教学现状调研报告”，发现了该孔子学院在教学模式方面存在的问题（杜也佳2012）；在非洲，学者分析利比里亚大学孔子学院的教学模式（扈启亮2011），分析肯尼亚内罗毕孔子学院的教学模式（钟英华2009），更从教程、师资、教学法三个层面探讨了黎巴嫩圣约瑟夫大学孔子学院的教学现状（邢蜜蜜和梁克俊，2011）。……