晁迪 程巍

摘 要：对于新兴的 O2O 模式电子商务，生鲜农产品移动电商能够减少物流发展制约，完善农产品电商的客户体验，使鲜活农产品的质量得到保障，并且可以适当减少中间运转环节造成的损失。

关键词：移动电商；O2O；生鲜农产品

传统的农产品流通存在供求信息不对称、供应链复杂、销售成本高等问题。因此，农民较难获取市场信息，生产决策存在盲目性，极易造成农产品生产过剩，引起烂市现象。另外，消费者经常会买贵不买好。生鲜农产品电子商务能够有效的缓解农户“增产不增收，涨价不涨利”与消费者“买贵不买好”的现象，而生鲜农产品移动电子商务的出现，则能够很大程度上的为生鲜电子商务提供便利。

一、移动电商下生鲜农产品配送的优势

1.降低农产品流通环节。传统生鲜农产品实现物流配送需要经过较多环节，使用较多时间。而移动电商背景下生鲜农产品进行物流配送通常有生产基地、配送企业、终端客户三个环节，大量的减少了中间环节，去除不需要的过程，进而实现压缩物流配送成本的目标。

2.提高信息流通速度。因为移动电商环境下生鲜农产品物流的发展，能去掉中间环节，让客户和企业之间的交流更加快捷、顺畅，降低障碍与隔阂。此配送路径能够实现与消费者面对面沟通，所以更能了解与掌握消费者的具体要求，可以更加准确、及时的收集到市场信息，同时终端客户也能清楚的认识到生鲜农产品的质量。……