王成栋　郑元红　陈祖瑶　肖莉　余海　唐鹏

摘 要：介绍了“乌蒙山宝？毕节珍好”农产品区域公共品牌的现状以及创建与维护“乌蒙山宝 毕节珍好”农产品区域公共品牌的意义， 在分析创建与维护“乌蒙山宝，毕节珍好”农产品区域公共品牌所面临的问题的基础上， 提出了解决这一问题的相应对策。

关键词： 乌蒙山宝；毕节珍好；品牌创建与维护

中图分类号：F323.5 文献标识码：A DOI：10.11974/nyyjs.20160432110

1 “乌蒙山宝 毕节珍好”农产品区域公共品牌现状

1.1 品牌产生的背景

随着农业品牌建设的进一步深入，农产品品牌建设也逐渐由单一产业农产品的品牌化聚焦到区域内全产业农产品的品牌化。经过毕节市委、市政府的战略探索，毕节农人的积极参与，国内经验的成功启示，以及专业团队的通力配合，毕节农业决定以一个覆盖全市的大品牌，抓住宏观机遇、整合全市资源、突破现状问题，以全产业大品牌的建设探索，推动各区县品牌发展、带动全市农业提升。此大品牌即毕节市“乌蒙山宝 毕节珍好”农产品区域公共品牌。

1.2 产业发展现状

毕节农业发展的自然基础优越，生态优势明显，孕育了丰富多彩的农业物产，已形成多个具有一定影响力与竞争力的特色产业。然而，由于山区地理环境限制，毕节多数农业产业的集约化程度偏低，多为一家一户的传统农耕方式，且各个产业之间的发展程度有欠均衡，故在生产规模与生产效率上仍存有较大提升空间。

1.3 品牌建設现状

经过多年经营与建设，毕节农业已形成一批富有价值的区域公共品牌与企业品牌。……