卢萍

摘要：“上下”是一个高端生活艺术品牌。它致力于传承中国及亚洲其他国家精湛的手工艺，通过创新，使其重返至当代生活。“上下”的品牌设计是将传统与现代、东方与西方、艺术与生活、人与自然有机结合的一个典型案例。本文对“上下”的品牌设计从形式、内涵、工艺、材质、美学等方面进行分析和思考，旨在给我国本土文化品牌的发展以启示。

关键词：上下；品牌设计；当代设计；传统工艺；文化传承

一、品牌设计概述

品牌往往是品质的象征，给人一种信赖感和身份识别感。品牌即“烙印”，可以是一个商标、符号或是一种特定的产品和服务。在产品自身没有任何问题的情况下，品牌自身的文化内涵、悠久历史及其代表的企业精神都是形成品牌独特魅力的重要组成部分。品牌设计就是围绕品牌的理念做大量有效的品牌工作，赋予品牌一个审美形式的过程。品牌设计通常包含品牌定位、品牌故事、品牌设计、品牌价格及客户关系等五个基本元素。成功的品牌设计往往都能讲述自己的故事并使之完美，使其成为生产者和消费者之间价值和情感的纽带。其中，设计师在品牌的塑造与发展过程中扮演着一个非常有价值的角色，设计师的洞察力对于创造品牌永恒而富有意味的特征具有至关重要的作用。

二、“上下”的品牌简介

“上下”是一个年轻的高端生活艺术品牌，由法国爱马仕集团与中国当代设计师蒋琼耳女士于2008年在中国携手创立。……