陈丽诗

[摘要]广告语言已经成为人们生活中的一个重要角色，不仅反映了语言系统的面貌，也体现了人类的思维方式。隐喻研究从修辞学到认知语言学的转向为隐喻的广告语言研究带来诸多启示。分析结构隐喻、实体隐喻、方位隐喻这三个维度在香水广告语中的具体表现；从语义冲突、映射方式、相似性作用、双重影像四个方面分析香水广告语隐喻的运作机制，从而深化对香水广告语隐喻的表达和接受的认识。

[关键词]香水广告语 隐喻 运作机制

[中图分类号]H05 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）16-0067-02

隐喻理论是语言学中的前沿理论，目前用隐喻理论研究语言涉及范围非常广。运用了隐喻的广告语言更加能吸引受众，增强广告效果，达到商家畅销的目的。本文结合前人研究，探究隐喻理论在香水广告中的运用，对香水广告中使用隐喻的类型进行分类，对其运作机制进行分析，理解香水广告语言中隐喻的使用原理，以深化对隐喻理论的认识和接受。

一、香水广告中的隐喻类型

根据Lakoff的概念隐喻理论的分类标准，我们可以把香水广告中的隐喻分为结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻。下面我们就从这三个方面来分别概述。

（一）香水广告中的结构隐喻

“结构隐喻是指通过一个概念来建构另一个概念，这两个概念的认知域是不同的，但它们的结构保持不变，即各自的构成成分存在着有规律的对应关系。”按照香水广告中源域的不同，把香水广告中的结构隐喻分为实物隐喻、思想情感隐喻和抽象概念隐喻。……