迪士尼：神话制造

迪士尼帝国的财富巩固在于它正一点一点拼搭起每个人的童年

从遥远的星系到家门口的电影院：《星球大战：原力觉醒》热映全球。作为《星球大战》版权所有者卢卡斯影业被迪士尼在2012年以41亿美元收购以来的第一部《星球大战》系列，它所代表的绝对不仅仅是一种深受欢迎的科幻系列电影的复兴，更是迪士尼在过去10年中从一系列精明的收购中大获成功的最新例证。收购了皮克斯、漫威和卢卡斯影业的迪士尼，对它们的知识产权进行了娴熟的资本运作，并在运作中奠定了它们作为神话行业中市场领先者地位。它的成功基于它对当代神话制造的3个基本要素——寓意、技术和玩具的精通。

寓意、技术、玩具

迪士尼神话制造的第一要素是寓意。从《雷神托尔》到《玩具总动员》迪士尼都沿用了神话故事的老套路，即赋予它们的故事以文化方面的共鸣。

沃尔特·迪士尼本人对于神话的力量有一种直觉把握。《星战》的创造者乔治·卢卡斯则是提出了“英雄响应召唤——得到导师协助——前往另一世界——历尽千辛万险——最后走向胜利”的单一神话结构。

两位电影人都愉快地剽窃了古代的神话和传说，漫威宇宙甚至走得更远，直接套用了希腊罗马神话和北欧神话的体系。颇具讽刺意味的是，这使得迪士尼特别热心于各种知识产权法律的激烈执法以及似乎是永无止境的版权延伸。

神话内在结构不可能随着时代的改变而变化太多，但是，用来传播神话的技术当然已经大大地改变了。……