李品正

江西赣州不仅是一个革命老区，同时也是全国最大的脐橙主产区。数据显示，2015年，赣州市脐橙种植面积174万亩、产量120万吨，种植面积排名世界第一、年产量则位居世界第三，赣州也因此被誉为“世界橙乡”。

一直以来，“赣州脐橙”作为一个区域公用品牌在使用，根据相关研究机构的研究，赣南脐橙品牌居全国初级农产品类地理标志产品价值榜榜首，品牌强度900，品牌价值657.84亿元。

近几年，随着线上渠道不断延伸，赣州脐橙也伺机而动，运用互联网的力量，将赣州脐橙的品牌影响力进一步提升和拓展。

政府：全方位做保障

赣州自上世纪70年代开始种植脐橙以来，政府就开始主导实施“兴果富民”、“建设世界著名脐橙主产区”、 “培植超百亿元产业集群”等战略和政策，推进产业建设，果业产业也因此得到持续快速发展。现在，赣州的果业产业已从一个单纯的种植业发展成为一个集生产、贮运、保鲜、加工于一体的产业集群。可以说，赣州脐橙品牌影响力的传播离不开政府的推动。

宣传：品牌的传播离不开一定的宣传行为。从2008年开始，赣州政府连续四年在传播力广泛的中央电视台一套、二套、三套、四套、八套等频道播放赣南脐橙广告，通过宣传大大提高赣南脐橙品牌知晓度。

赣州市对于赣州脐橙的宣传会选择重点城市进行强势宣传。对主攻城市宣传做到“三有”，即在当地电视台有一个月以上赣南脐橙广告，有一次以上当地新闻媒体刊登赣南脐橙宣传报道；……