王亚娜

蒙牛：改写好莱坞植入游戏规则的领跑者

王亚娜

不同于以往大片的简单植入，这次蒙牛的品牌植入没有随波逐流，而是在电影营销领域进行了全新突破

全球上映的美国大片《独立日：卷土重来》（下文简称《独立日2》）刚播映时，很多人被影片中蒙牛月球牛奶（Moon Milk）的植入惊艳到：经典的好莱坞大片气质+定制的故事情节+熟悉的中国品牌。不同于以往大片的简单植入，这次蒙牛的品牌植入让人们看到了好莱坞影视制作团队的最大诚意，它是中国品牌和好莱坞首次进行的全方位深度营销合作。蒙牛没有随波逐流，而是在电影营销领域进行了全新突破，它改写了行业游戏规则，将中国品牌与好莱坞大片的合作提升到一个新高度。而在这之前，蒙牛的《美人鱼》大电影植入、《魔兽》的借势营销都给人们留下了深刻的印象。

设定行业影视营销新标杆

随着品牌植入市场的逐渐成熟，越来越多的品牌主开始借助电影营销，而好莱坞片方也需要借助中国品牌在国内的影响力做电影宣传。

作为乳制品行业的知名品牌，蒙牛对于第一次跟好莱坞合作非常重视。因为在电影营销领域，不少品牌做出了一些成绩，为此蒙牛一开始就给自己定了一个很高的标准：要给这个行业设定一个新的标尺高度。

之前《阿凡达》、《变形金刚》电影里中国品牌的植入，仅作为背景道具，缺少契合点，这也让人们看到了好莱坞制片方天生的骄傲。“所以要用创意……