品牌是农产品的品格和灵魂，农产品品牌具有巨大的社会价值和经济价值，是未来农业企业发展的立足之本。我国农产品品牌发展相对滞后，但对于我们的农业企业来说正是机遇所在，借鉴国外农产品品牌建设经验，对我们该如何打造农产品品牌有一定启示作用。

品牌是企业重要的无形资产。良好的农产品品牌形象，一方面为消费者提供了质量承诺，另一方面使企业获得了口碑和信任。农产品品牌建设作为一种现代化管理方式，品牌形象的建立是获得消费者认可的和提升市场竞争力最有力武器。

作为与人们生产生活息息相关的农产品，其品牌的发展面临着国内外市场的巨大压力，国外绿色、安全的品牌农产品近几年大量入驻中国市场，以高标准、高技术、高质量的特质给中国农产品品牌带来了不小的压力。国外农产品品牌建设有何借鉴之处，我国农产品品牌今后的努力方向在哪里呢？

一、发展“品牌农业”的日本

日本在发展农产品品牌方面具有典型的示范作用，主要是通过一些政策制度对品牌发展进行规范，其措施及特点归纳起来主要有以下几个方面。

1.品牌化战略的实施。在日本，品牌化战略的发展主要经历了3个主要阶段，即“一村一品”运动、“地产地销”战略、“本场本物”制度。

①“一村一品”运动于1979年在日本大分县正式实施推广。实施中以某一资源特色区域为中心，因地制宜，打造出一种或几种具有地方特色的优质农产品，形成在一定区域具有最优效益的品牌农产品，并逐步扩展到全国，这标志着品牌农业在日本的正式发展。……