最近上映的电影《从你的全世界路过》中，照搬了原著中无数的情感鸡汤句子，灌得满满一锅，“我希望有个如你一般的人，如山间清爽的风……”开始在女孩子们的朋友圈中转了又转。回头细想，我们度过了喊着圣斗士星矢“伤痕，是男子汉的勋章”的童年，走过“铜锣湾只有一个浩南，就是我陈浩南”的中二期，长成一位渴望“只要最后是你，就好”的文艺青年，变成“念念不忘，必有回响”的社会人士……当懂得了很多道理，却依然逃不过鸡汤的套路。这么多年，金句或是温暖你、或者被你吐槽、或是用于搞笑，但金句都一击即中了你的心灵。既然金句对于电影、观众如此重要，那么深受启发的本期观点就准备细数一下近年的电影如何正确地进行金句台词大法。

金句台词是品质更是营销

我们一直都被许许多多影视剧中的金句影响着，它们出现在你的口中，出现在你生活中的每一个角落。

在大排档和老友拍着肚子大喊“我不做大佬好多年”；而“妈妈说生活就像一盒巧克力，你不知道你的下一块口味是什么”则轮流出现在大家的QQ空间、微博、朋友圈上；你与朋友开玩笑时或许会自称“我就是美貌与智慧并重，英雄与侠义的化身”；女孩子会对男朋友说：“从现在开始，你只许疼我一个人，要宠我，不能骗我，答应我的每一件事都要做到，对我讲得每一句话都要真心，不许欺负我，骂我，要相信我，别人欺负我，你要在第一时间出来帮我”；受情伤的时候可以写下：“如果有一天我忍不住问你，你一定要骗我。就算你心里多不情愿，也不要告诉我你最爱的人不是我。”不甘的时候可以喊：“我是要告诉人家，我失去的东西一定要拿回来”；给自己打鸡血时会喊话“做人如果没有梦想，那和咸鱼有什么区别”；感叹缘分时还可以说“世间所有的相遇，都是久别重逢”；最后，还不能忘了装逼：“出来混，迟早都要还。”

深入人心的台词会走下银幕，成为你我常用的语言，既是内心情绪的投射，又是嬉笑怒骂时的灵机一动，甚至可以是识别意趣相投者的密码。每一个阶段流行的金句，都在丈量着一个人的青春，记录着人生的节点，是你多年后依然会脱口而出某句台词的最终原因。

由于金句简单易记、能够引起观者情感共鸣的特性，因此在电影宣传中早已被视为利器。金句宣传仿佛成为了营销的固定法则：海报上打着醒目犀利的金句，力争提高辨识度。新媒体上遍洒新片的金句广告，意图带出话题。如果能够直击人心被观众频繁使用，等于免费、无限循环的二轮传播。温馨提示：鸡汤不在于满，金句也不能刻意形式化，多则泛滥成灾难。

广告业注重文案，往往为一句入魂的文案而穷尽思虑。相对于其他产品，影视作品的宣传在文案上具备了先天的优势——好电影必然有好台词，好台词单独抽出来，也具备无可比拟的力量。如今许多的影视剧都在使用作品中的金句来做宣传，做成专属海报，推上新媒体话题榜，当做通稿标题放上网络，制成宣传图片在朋友圈、营销号里广泛地传播……下面我们来看看电影金句台词大法如何操作，共同探究金句营销获得成功的案例，看看电影中金句如今尽最大限度发挥自己的作用。

金句大法好！一句入魂成本最低

1直击内心

好的金句易于引发情感共鸣，让人记忆深刻，甚至内牛满面。好的电影创作者善于挑逗观众的情感神经，借剧中人之口，将观众内心深处或明确或模糊的感受表达出来。这样的金句运用在宣传中自然起到事半功倍的效果，金句的光辉会随着电影的故事、品质完全迸发。而文字的传播比之图片、视频、音频都要简单易行，堪称成本最为低廉的传播物料，性价比极高。

王家卫导演在构建金句方面的造诣非常之高，每一滴的鸡汤都融入到人物性格中，而《一代宗师》是近年来此类型中的翘楚，“念念不忘，必有回响”“世间所有的相遇，都是久别重逢”“人生若无悔，那该多无趣啊”……彭浩翔执导的《志明与春娇》为都市男女贡献了许多现代爱情句子，“一辈子那么长，谁没爱上过几个人渣”“我努力地想摆脱张志明，却没想到变成了另一个张志明”……赵薇首次执导的《致我们终将逝去的青春》中，表现人物特色的金句也有不少，例如“我的人生是一栋只能建造一次的楼房，我必须让它精确无比，不能有一厘米差池，所以，我太紧张，害怕行差步错。”

就算没看过电影，很多人对于上述的台词也不会陌生，因为他们被各类媒体自媒体或个人随时随地引用。

2展现逼格

王家卫多年前的《东邪西毒》拍得深沉，虽然有不少观众直呼看不懂，但句子的逼格十足，尽展电影的神秘残艳风采，直到现在仍被频频利用：“在我最美好的时间，我最喜欢的人也不在我身边”“虽然我很喜欢她，但是我不想让她知道，因为我明白得不到的东西永远是最好的”……无论是爱恨情仇或者人生道理，都用迂回隐晦的另一种表达方式说出口，别具一格。

作为作家的韩寒，在其首部执导电影《后会无期》中也几乎一步一金句，宣传中更把金句大法发挥到了极致，各种官方或民间制作的台词主题海报在网络上广为传播，“喜欢就会放肆，但爱就是克制”“听过很多道理，依然过不好这一生”“告别的时候还是要用力一点，多说一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼”“小孩子才分对错，成年人只看利弊”等等句子，都与淡淡忧伤的主题契合相关，符合韩寒一贯的文字风格化表达。

3搞笑标题党

金句台词并不是文艺电影的专属，搞笑喜剧片同样可以善用有趣台词来深化宣传。“一个人好看起来，没什么道理可讲”“我的理想是D罩杯的，但是现在我的人生就是个飞机场”“纵使你足智多谋，事到临头，往往也只有AB两个方案”“你的裙子太短太短，我的思念太长太长”“嫉妒你没有才华还能胡作非为”……《港囧》作为去年备受关注的搞笑电影，片中段子与各种梗齐飞，即使把金句抽出电影背景来看，也依然值得作为标题党。而《港囧》宣传团队显然深谙金句宣传之道，除了制作台词海报，他们甚至还开发了网络上的“《港囧》台词生成器”，让观众及网友模仿影片的台词风格，搭配上影片剧照进行社交网络的传播，效果看得见！

《唐人街探案》中的搞笑台词“房间整洁没异味，不是伪娘就是gay”红极一时；《私人订制》中的“成全别人，恶心自己”至今仍被大众所传颂。搞笑金句当宣传亮点的好处在于能够立刻吸引观众的注意，搞笑金句接地气，适合在生活中常常使用，非常方便新媒体的传播，二次宣传的效果立竿见影。

不管是什么类型，每一步电影都会有或多或少的金句，毕竟好台词是好电影不可或缺的一部分。不过，不同电影有不同偏重，有一些电影就特别适合利用金句大法，让宣传如鱼得水。

下列电影请勿浪费金句……

文艺深度型电影

通过金句的宣传，简练主题，更加方便普通大众了解电影的主旨。在此类型电影中，句子的表达通常富有深意，提炼出来往往有出人意料的质感，从题材的厚度方面吸引观众，把金句的精华发挥得淋漓尽致。

作家执导电影

韩寒执导的《平凡之路》金句之多，甚至被人誉为画面版的Word文档，而金句频出的原因与韩寒的作家身份密不可分。张嘉佳执导的《摆渡人》虽然还未上映，但据知情人士透露，张嘉佳在里面也创作了非常多的情感金句。作家在金句方面的设计能力强，更加善于文本，通过金句宣传更加得心应手，也更加适合电影的质感。

小说改编影视剧

小说改编影视剧的好处主要有两方面，一是导演不需要完全重新推敲出金句，原著小说中本来就存在不少经典对话和句子，足够打动人；二是在于由一定基数的原著迷，大家愿意看到这些本来存在于小说中的金句出现在银幕中，提前拥有了群众宣传基础。

喜剧电影

喜剧电影中的金句往往都与搞笑有关，拿出来制作成标题，电影的风格清晰明了，不需要太多的阐释已经可以让观众明白片子的设定，再加上搞笑金句醒目吸引人，比普通句子更能获得关注。