张婷

何为网红？百度百科是这样解释的：网红的全称是网络红人，是指在现实或者网络生活中因某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。

被人们茶余饭后闲聊的网红如今正在向以严肃和专业著称的财经界入侵——先有身着汉服的方正证券研究员廖蕾通过视频推荐股票，以超10万次的播放，一跃成为“财经网红”，引来证券行业的一片哗然；后有基金公司邀约网红路演，吸引眼球无数。

网红经济的迅速蔓延，让人们改变了对财经圈人物的大众观点。但是，这些迅速抢占眼球的网红们烧起的大火，能够持续火下去吗？

有分析人士指出，无论是分析师还是基金经理，不可能靠高颜值写出高质量的研究报告，金融行业的性质决定了，只能是依靠自身的实力，严谨的判断才能得出靠谱的结论。

网红分析师：能力不行颜值来凑？

近日，财经界人士的微信朋友圈里被两位美女分析师刷屏。先是有一位署名为“兔子君123”的美女，身着汉服，在不足两分钟时长的“美拍”视频里，代表方正证券研究所通信组推荐中兴通讯，并列举了强烈推荐的三个理由。后经方正证券确认，“兔子君123”为其研究所的通信行业研究员廖蕾。此后，海通证券煤炭行业分析师李淼也用“美拍”录了一段视频，跟投资者交流对煤炭板块的看法。

视频一出，千人围观，留言者众众：“全行业进入网红时代，比拼颜值，让我们这些靠实力的以后怎么混？”、“对海通一下子充满了向往”、“这个行业变lDw了哎”……

依靠颜值，两位美女分析师一夜之间成为“网红”，不过，他们的专业能力又如何呢？

记者在Wind资讯的研报栏目里查找发现，廖蕾并未发表过任何研报。至于其在视频中大力推荐的中兴通讯（000063），自推荐以来股价一直震荡下跌，据其买入的投资者已经出现大幅浮亏。

相比之下，李淼发表的研报多少还是有迹可寻。最近的4月13日，她与同事吴杰合作发表过一篇《煤炭行业信息点评：金融倒逼兑现，参考恒源煤电一季报》的研报。至于她视频里向投资者推荐的盘江股份、西山煤电、兖州煤业等股票，近期表现尚可。

基金经理：挑战直播宣传产品

两位高颜值美女分析师成为“网红”的同时，她们也将大众眼中卖方分析师的固有形象完全地颠覆，分析师、研究员再也不是我们想象中的忙碌于格子间，往来于上市公司、买方机构，穿着衬衣西服，盯着电脑屏幕写报告、做路演的那群人，他们已透过网络，通过视频有血有肉地显现在我们大众的面前。

我们也看到，越来越多的财经证券界人士已经迫不及待地想挤进网红的领地。交银施罗德的基金经理芮晨在登机之前，在机场录了一段视频，汇报了近期对市场的观点并列举了几大理由：创业板仍在牛市途中。同时，他为自己新发行的基金产品打了个小广告；中邮基金明星基金经理任泽松通过视频直播打羽毛球……

这位对新事物追逐异常火热的芮晨，其管理基金的水平又如何呢？相关资料显示，芮晨于2015年加入交银施罗德基金，目前旗下管理了两只基金，分别是交银先锋（519698）和交银科技创新（519767）。

交银先锋是一只混基，芮晨于2015年5月18日接任基金经理，该基金2015年的净值增长率为64.80%；今年以来，基金净值下跌19.07%，在同类型的481只基金中，排名仅第367位。芮晨旗下另一只管理的基金交银科技创新其正处于认购期，芮晨在视频中为自己新发行的基金产品所打的广告也正是该基金。相关资料显示，该基金未来将重点关注以科技为创新驱动力、在产业竞争中掌握核心竞争优势的优质上市公司，在控制风险并保持基金资产良好的流动性的前提下，力争实现基金资产的长期稳定增值。

另一位直播球赛的明星基金任泽松，在中邮一口气管理了7只基金，分别为中邮战略新兴产业、中邮增力、中邮绝对收益策略、中邮尊享一年定期、中邮信息产业、中邮双动力和中邮核心竞争力。管理如此多的基金，还能抽出时间锻炼，我们也不禁为其旺盛的精力点赞。整体而言，其管理的基金业绩表现不错，但是也有拖后腿的，比如中邮信息产业和中邮核心竞争力，今年以来的下跌幅度均超过10%，在同类型的756只基金中排名靠后，分别排名558位和543位。

财经圈还是实力说了算

从近期崭露头角的券商分析师、公募基金经理“网红”，再到基本被业界公认的“A股第一网红”李大霄，“公募第一网红”杨德龙、“财经第一女网红”叶檀，一大波“财经网红”正如潮水般涌来。这给我们带来除了新鲜感，还能有什么？

听“网红”的建议买股票？要知道李大霄提出的“婴儿底”早就不知道被跌破了多少次了；买“网红”管理的基金？前述数据已经证明其管理基金的水平如何了。

事实上，与其他行业的“网红”不同，财经网红并不是依靠一个靓丽的外形、出众的打扮，或者是语不惊人死不休的言语就能够让自己在这个圈子里红下去。行业的专业性、严谨性的特点决定了它有别于其他行业，研究员如果没有下功夫研究，撰写出高质量的研报；基金经理没有优异的投资业绩，所谓的“网红”都昙花一现，最终只会成为付之一笑的笑谈，仅此而已。