王海龙

（陇南师范高等专科学校，甘肃陇南742500）

基于回归分析模型的旅游官方微博影响力分析
——以2015年第三季度全国十大旅游局微博影响力为例

王海龙

（陇南师范高等专科学校，甘肃陇南742500）

本文根据官方微博影响力评价体系中的评价指标传播力、互动力、服务力构建回归分析模型，通过Stata软件对获取数据做处理分析，得出旅游微博影响力与相关因素之间的线性关系，以期发现与旅游微博影响力相关的旅游现象，对旅游业在社交方面的发展做出展望。

旅游官方微博；影响力；传播力；互动力；服务力

在现实生活中旅游需要频繁地发生着变化，旅游行为则表现出了多元化、个性化、社交化的特点，现阶段体验性的旅游成为旅游消费者追求精神层面的需求，社交开始成为旅游的一部分。微博是以人为核心，以关系链为基础，互动性极强的一种社交媒介，同时又是集社会化与个性化为一体的社交网络平台。旅游消费者可以通过微博找到了旅游关系链条，通过彼此之间的网络连接、相互交织旅游信息，组成一圈又一圈、密密麻麻的旅游社交脉络，这种以社会关系为纽带形成的旅游社交网络，首先是旅游消费者的自我存在、自我表达、自我展示，再然后是与关系链条上的其他旅游消费者或旅游机构互动分享，满足了旅游消费者精神层面的需求［1］。微博影响着旅游消费者的行为，，满足了旅游消费者的旅游社交需求，并从中挖掘出旅游关系中存在的价值，无形中塑造着旅游消费者的行为。……