谭辉煌

(湖北科技学院　人文与传媒学院，湖北　咸宁　437005)



论广告形态的演进趋势
——超时空自由与多感官平衡

谭辉煌

(湖北科技学院人文与传媒学院，湖北咸宁437005)

基于感官和时空两个逻辑，从历时性角度梳理了广告形态的发展历程，推演出广告形态的演进趋势必将是超时空自由与多感官平衡的双重实现，认为虚拟现实技术和NBICS技术将对这种演进趋势起到至关重要的作用。

广告形态；演进；超时空自由；多感官平衡；虚拟现实

一、基于时空自由与感官平衡划分的广告形态演进

总的来说，到目前为止，广告形态在超时空自由与多感官平衡这两个层面上尚没有真正达到双重实现的程度。为了更好地了解其发展趋势，如果按照这两个标准对广告形态进行划分，可以分为以下几个阶段：

第一阶段是多感官平衡阶段。广告原形态发展阶段的口头叫卖广告和实物陈列广告，包括后来发展起来的声响广告，都是典型代表。在这一阶段，广告主要凭靠的生存媒介是人自身以及某些手工自造物，广告商品也都是实物，这保证了视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等感官元素的全面开放。但缺陷就是广告传播的时空范围非常有限，广告很难在较长的时间上和较大的空间里生存和传播。

第二阶段是时空传播自由而感官失衡阶段。文字广告的诞生，是这一阶段开始的标志。文字这一符号不但将各种事物进行了抽象化的处理，而且主要以视觉的形式将信息固着在不同媒介之上，突破了时空尤其是时间的限制，让流动的人们停下来阅读，改变了人们的交往方式。……