傅敏

【摘 要】随着人们生活水平的提高，人们对文艺演出的需求不断呈现多样化，科学技术的发展也给演出市场带来了新的机遇和挑战。作为演出监督人员，要时刻保持头脑的清新，坚持正确的思想指引，加强自身业务素养，拓宽胸襟和视野，踏实做好本职工作。本文主要阐述了新时期的演出市场环境，和如何认识演出市场，不断提升国家院团的演出质量，拓展演出市场。

【关键词】新时期；演出市场；本职工作

中图分类号：F719.5 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）09-0255-02

一、新时期演出市场的主要趋势

（一）发展态势良好

改革开放以后，我国的演出市场经历了曲折的发展历程。首先是在上个世纪八十年代有过一段急剧扩张和突飞猛进。进入九十年代之后，随着人们物质和精神生活的日益提高和精神产品进入市场，原有的国有院团经历了一个时期的迷茫和徘徊，甚至走了下坡路。此后，借助于国家的改革开放，大多数国有和社会文艺院团采用各种方式扩宽演出渠道，丰富演出内容，积极走向市场。但由于我国的艺术演出市场发展不平衡，相关政策不配套，演出从业人员素质不高，对市场的把握度不强，曾经的文艺演出繁荣一度陷入泡沫性陷阱。进入二十一世纪以来，随着国家改革开放战略的深化和演出质量的不断提升，政策面上也发挥了良好的助推作用，我国演出市场开始稳步向前发展，发展总体态势维持良好。

（二）市场特征加强

随着市场经济体制改革的进一步深化，国有文艺院团经历了转制改企的推动，演出市场从以往偏向于事业型逐渐开始向以企业型为主进行转变，以往以国有演出单位为主的演出市场发生了深刻变化，呈现出诸多个人、集体以及股份制演出实体，福利性供给型演出减少，经营效益型演出增多。这表明，我国演出市场逐渐从计划经济体制向市场体制稳步转型，市场特征明显加强。

（三）演出质量提升

在经历过较长时期演出市场良莠不齐、鱼龙混杂的博弈后，近年来演出市场的高雅艺术以及民族优秀艺术演出形式不断增多。一方面这是因为观众的审美情趣和艺术需求的质量不断提升，要求演出主体必须打造质量更高的演出形式；另一方面，演出市场由于得到政府的大力支持和引导，整体质量有了很大提升，国家的文艺政策、鼓励措施等方面也发挥了支撑作用，高雅艺术与民族优秀艺术受到充分鼓励；此外在文化基础建设上鼓励增加文艺演出场所，实行优秀精神产品的政策倾斜等等，使演出市场种类结构不断得到优化。

（四）面临挑战增多

随着现代科学技术的发展，网络以及影视等平台对观众的吸引力不断加大，传统的演出欣赏形式在逐渐发生变化，过去必须要进剧场才能观看文艺演出的传统模式日益受到VR等新兴技术的挑战，在整个文化市场中，演出市场所占的比例不断缩小，面临的调整也逐渐增多。另外，我国的演出市场从基础建设到人才培养再到政策引导尚不完善，在挑战面前具有脆弱性。

对传统剧场演出模式形成挑战的还有日渐兴起的旅游演艺，比如由张艺谋导演团队打造的实景“印象系列”、禅宗音乐大典等，在投资规模、主体构成、售票渠道等方面都大大丰富了我国的演艺市场，对传统演出模式形成了新的挑战。

二、国家院团当前在演出市场中的不足之处

在经济、社会、文化等全方位快速发展的新时期，国家演出院团中的不足之处也不断凸显出来，主要表现为以下几点：第一，演出体制不完善。国有文艺演出团队的演出受到诸多计划性限制，无法适应新时期演出市场的需求，尤其是艺术表演的市场供给与需求不对称，完整的产业链至今没有形成；第二，高品质演出人才缺乏。随着市场经济的发展，人才流动渠道不断拓宽，优秀艺术演出人才发展空间获得新的释放，国家演出院团在吸纳顶尖艺术人才方面尚还缺乏有足够吸引力的政策和配套措施；第三，演出质量有待提升。随着观众审美能力的不断提高，人们需要更多高质量的高雅艺术和民族艺术演出，现有国家演出院团在剧目立项、精品打造方面距离观众们实际需求还有一定距离；第四，创新性不足。目前国内演出市场结构呈现多样化发展的趋势，个人、集体、企业等演出主体共存，竞争日益激烈，演出形式和内容的创新在某种程度上决定了演出效果的成败，而目前国有演出团队的艺术创作思维和演出内容已经比较陈旧，需要不断推陈出新，改革创新；第五，艺术演出市场上价格机制紊乱，投入与收益之间的关联性部分断裂，市场化改革措施在艺术表演行业作用有限，艺术表演行业改革措施并未充分调动艺术创作积极性，形成新的艺术生产力。

三、如何开拓性地做好我的本职工作

（一）学习了解党和国家政策，拓宽艺术演出视野

习近平总书记在文艺座谈会上的讲话为我国当前文艺的发展指明了方向，我们的舞台文艺演出首先要把握的就是如何坚守和传承中国精神，展现中华艺术风范，同时，由于国家改革开放的深化，文艺演出的市场性特征不断增强，我们身处文艺演出的“国家队”，更要把握机遇，不断优化演出体制改革，加强内部管理，积极进行演出推广，打造经营效益型演出体制。

（二）充分认识市场与公共资源并举的重要性

我团经过一段时期的体制改革，我更加意识到目前发展的重要一环是要注重政府计划行为与市场手段的兼容，在我们进行艺术项目策划和推广的过程中，既不能排斥传统计划方式、行政手段和公共资源配置等传统管理方式的作用，又要充分发挥市场的配置功能、社会力量和社会资源赞助等市场力量。这需要我们从事艺术市场工作的人员强化对党和国家文艺政策的学习理解，加强对艺术市场的调研，同时在内部建立起有效的激励约束机制。

（三）坚持社会效益第一，大力弘扬主旋律

在新的时代背景下，作为国家院团的文艺演出团队，我们必须坚持党的指引方向，紧跟党的宣传政策，铸造艺术精品，坚守中国精神，弘扬社会主义主旋律。在文艺演出的引进和推广中也要坚持高雅艺术与民族艺术为主，满足广大观众更高的文化需求，任何时期都要坚守社会主义文艺的底线，坚持社会效益第一，在主题思想、创作构思、演出内容等方面要体现出正能量，彰显中国梦的伟大理想。国家院团只有坚决贯彻党的文艺方针，加强艺术精品推广，弘扬时代主题，才能彰显舞台艺术的魅力和感染力，永葆青春活力。

（四）在保持演出质量的前提下推行演出创新

当前信息技术发展十分迅速，演出市场正遭遇前所未有的冲击和挑战。我们国家院团的文艺演出形式要想吸引观众，必须注重内容丰富、形式多样、贴近生活、努力创新。艺术源于生活，而当今中国的现实正发生日新月异的变化，人们的精神世界也在不断丰富提升，艺术演出要想吸引观众，必须在创作构思、演出形式、新技术应用、表现手段、推广模式等方面不断创新，并利用线上线下结合的方式加强文艺演出推广，拓宽演出市场。目前网络平台上的演出质量不一，国家院团文艺演出精品在网络平台上的推广尚有很大提升空间，需要我们这些从业者不断改革创新。

实际上，当下在传统的舞台艺术演出和与互联网新技术的结合上有很好的契机，比如将VR虚拟现实技术与AR增强现实技术相融合，在360°全景直播的基础上采用实时渲染技术将虚拟内容精准植入全景画面中，为观众创造出与以往全景直播截然不同的视听体验，其感受不亚于现场。这方面是我们的短板，还有待于积极了解和参与。

四、结束语

在新的历史时期，我们国家院团的演出既面临着许多发展机遇，同时也面临着诸多的挑战。我们演出营销团队要调整好心态，坚持艺术自信，弘扬时代主旋律，同时也积极参与市场竞争，争做中国艺术演出的领头人和风向标。

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