王韩晗

酒文化在中华上下五千年的历史长河中源远流长，在唐宋由于较少战乱农业富足，有充足的粮食用来酿酒，加之文人辈出流传下来很多关于酒的诗词，其中和酒有关的词语中又不乏“银题彩帜”、“帘招”、“杏帘”等。其实他们都是同一样东西，那就是“酒旗”。随着社会发展和科技进步，我们经历了电子化的“e时代”，跨入了产品智能化、信息个体化的“i时代”，“酒旗”这样具有代表性的传统文化标识能为“i时代”带来怎样的启示，又能有怎样的发展是一个值得思考的话题。

酒旗文化代表了什么

虽说酒香不怕巷子深，酒旗作为最早有记载的招幌广告还是已经有了数千年的历史，直到今天还有一些古镇依旧在使用。

作为一种广告标识，酒旗在酒家有酒出售时高高的悬在店外面，使得食客远远的便可以看见从而招揽生意。这说明了当时的店家已经有了“宣传意识”、“品牌意识”和“竞争意识”。这种“宣传意识”相比单纯人与人之间的口耳相传又多加入了一项视觉元素，方便顾客识别，独具特色的酒旗能从视觉上为顾客带来对店家熟悉亲切的感觉，为买卖双方都带来了便利，也减小了因为传播的时间偏差而带来的麻烦。比如午休期间当我的邻居告诉我他早上从镇上打回来一壶好酒让我也去买点，而我走到半路却远远的望见酒家的酒旗已经落下，那么就说明不巧了今天的酒已经买完了，这样剩下的那段冤枉路便可以省去了。“品牌意识”是建立在商品传播之上的，它使商家更加注重自身的个人道德、经营道德和社会道德，以及注重自身独特视觉元素的培养。品牌不同于一般宣传的原因是品牌是一种无形的资产，信誉和道德是店家无比看重的，良好的品牌形象会给消费者带来信赖感和认同感。所以才会有那么多百年老店长盛不衰。“竞争意识”是人们从“为买而买”向追求“更多货币”的道路上发展的必然产物。为了突出自身，商家就必须在大众的认知范围之内，注重个性从而突出自身，让自己可以被更多人所看见、认识、熟知、记住。通过表面来吸引顾客，通过商品来留住顾客。

I时代需要什么

在经历了信息爆炸的“e时代”之后，电子邮件（E-mail）电子商务（e-commerce）早已不再新鲜，单纯的开放性和简单的互动性已经满足不了飞速发展的时代。“i时代”是移动互联网时代，是注重个体体验的时代。iPhone、iPad、iPod这些电子产品的出现使得互联网和人们的生活联系的更加紧密，3D和VR技术的推动使得现实与虚拟世界的边界开始模糊，人们追求更加逼真的视觉听觉和触觉体验。使每个人都可以在网络上随时发出自己的声音，个人可以成为信息的原点。比如微信公众平台让普通大众可以成为一个“自媒体”传播不同的兴趣、爱好、观点、看法。和传统网络社区、媒体不同的是只要不侵权不违规，“自媒体”可以表达和主流媒体不一样声音，甚至可以主导信息的传播。“i时代”的“去中心化”为“自我中心化”创造了条件，更方便了普通大众实现自我价值。“i时代”信息的“智能化”对“个体体验”的重视程度是前所未有的。

因此“i时代”需要的是注重道德修养、三观端正的网络公民，更好的用户视觉、听觉、触觉传播体验，更容易创作的互动体验式的分享（比如MAKA这样的H5信息创作传播平台），产品的个性化和身份类化，以及更快的科技进步。

酒旗文化在I时代的认识延伸

酒旗文化在一定程度上也是代表了品牌的传播，从品牌观念的产生到产品的推销；到了“i时代”不光是线下的传播还应该运用新媒体注重线上的整合传播。传统的酒旗代表的传播是“消费者注意我”；在“i时代”的传播应该是“我注意消费者”更加尊重顾客注意人性化设计。传统的酒旗是一成不变的；在“i时代”的信息要注意高速的迭代性以及时效性。传统的酒旗带来的传播是招牌的传播和顾客之间传播；在“i时代”不光是那些还有企业内部员工和顾客对企业文化的认同和发自内心的热爱与传播。酒旗的传播具有地域的局限性和专业性；“i时代”信息的传播打破了时空的局限而且更加多元。酒旗是告诉顾客我这有一样产品，你要买一点吗；“i时代”宣传产品讲究的是我有一个信念，为了这个信念需要做到哪些，然后我们开发了这个产品刚好可以做到这些。传统的酒旗带给人的只是对品牌视觉上的识别；在“i时代”企业的识别系统（ci）分为了六个要素1、企业的理念识别（mi）；2、企业行为识别（bi）；3、企业视觉识别（vi）；4、企业听觉识别（ai）；5、企业环境识别（ei）；6、企业数字识别（di）其中最重要的是前三项。传统的酒旗只能做到信息的传播；在“i时代”的信息要做到的是和用户的交流与沟通。

最后在这个移动互联飞速发展变化，信息资讯以秒速更新迭代的“i时代”，酒旗作为一种传统的传播元素能静静的保持原有的作用，飘扬在店门口带给人们最朴素的感受，提醒人们不忘初心，笔者认为这就是它最好的传承与发展。

（作者单位：浙江理工大学）