华姝

摘 要：娱乐，无处不在。我国发展社会主义市场经济，社会各方面都在转型，传媒事业在面向市场发展的过程中，不可避免地出现了商业化趋势，媒体在新闻操作、运营模式等方面的商业化催生了我国的新闻娱乐化现象，部分媒体不断地从政治事件、经济变动、体育赛事、自然灾难和犯罪事件中挖掘娱乐因素，新闻正在走向娱乐化是个不争事实。新闻娱乐化的好坏是一个难以界定的问题，任何事情都需要辩证的去看待。中国正处于社会转型期，传媒行业的娱乐化现象如果没有得到很好的引导，很容易误入“歧途”。在新闻娱乐化的大潮有愈演愈烈的趋势背景下，我国的新闻传播行业如何做到“出淤泥而不染”，用真正的新闻来报道新闻，将是每一个新闻从业者需要认真思考的问题。

关键词：传媒市场；新闻娱乐化；转型期

娱乐，无处不在。从形形色色的选秀节目到霸占我们眼球的广告，从明星的八卦绯闻到好莱坞电影，娱乐已经渗透到了我们生活的方方面面。不可否认的是，新闻娱乐化像一股热浪席卷了新闻行业，娱乐新闻已经成为新闻传播的重要组成部分。

新闻娱乐化由来已久，从十九世纪美国的黄色新闻时期开始，简短、通俗、煽情、趣味性浓的新闻开始受到人们的欢迎。黄色新闻的发展过程同样也是新闻娱乐化的发展过程。娱乐性新闻并不是市场经济下的产物，它开始进入人们视线，并且为人所用就要从十九世纪末的黄色新闻说起。黄色新闻起源于著名报人普利策和赫斯特的竞争，它注重性、犯罪、丑闻、流言蜚语等问题，新闻报道极力夸大事实，它是在煽情主义新闻的基础上形成的，在当时，给普利策的《世界报》和赫斯特的《新闻报》带来了商业上的巨大成功。时至今日，新闻娱乐化的发展势头不但没有衰减，反而越来越有市场。越来越多尝到新闻娱乐化甜头的传媒纷纷将新闻娱乐化作为吸引受众眼球和争夺市场份额的法宝，有的媒体甚至还将娱乐化视为拯救媒体的良药。

在经济全球化的浪潮下，我国开始发展社会主义市场经济，社会各方面都开始转型，中国传媒事业也开始了市场化的发展过程。传媒行业经过了八十年代创办报纸周末版的热潮和九十年代创办都市报的热潮，娱乐化现象逐渐显现并走向高潮。到了二十一世纪，娱乐化现象在更广的新闻领域中扩散。现如今，无论你生活在世界的哪个角落，只要你接触到大众传媒，你就会接触到娱乐内容。打开电视，我们会发现，严肃新闻节目所占的时间正在减少，电视剧和真人秀节目越来越多，内容也越来越丰富。

传媒市场化过程中，媒体在新闻操作、运营模式等方面的商业化同时催生了我国的新闻娱乐化现象的发展，部分媒体不断地从政治事件、经济变动、体育赛事、自然灾难和犯罪事件中挖掘娱乐因素，写出煽情而富有刺激的软新闻。新闻正在走向娱乐化是个不争事实。

从张国荣自杀事件到艳照门事件，从毛宁遇刺事件到陈宝莲自杀，再到高枫事件、刘晓庆被捕，传媒不厌其烦地对这些事件进行大肆渲染。媒体总是对这一类事情的投入过分的热情。倒不是说这些事情本身不具有新闻价值，但是持续的、煽情性的、夸大事实的、极度渲染的报道让新闻失去了本来的意义。再比如2004年9月6日晚，央视国际频道《今日关注》栏目关于俄罗斯别斯兰市中学人质危机的报道中，推出以手机短信方式有奖竞猜死亡人数的游戏。但是遇到这样的新闻，有奖竞猜死亡人数这样的游戏出现在这种气氛的新闻中合适吗？如果不是真实发生的事情，或许你难以置信，这样的报道会出现大众面前。

媒体作为社会的一个特殊部分，如果新闻成了人们娱乐化的工具，那么新闻无疑就走入了歧途。它原本的初衷也就变了。现在有的媒体，尤其是网络媒体，被商业化弄得有些晕头转向。个别门户网站为了报道有趣的新闻以达到吸引受众的目的，不惜牺牲新闻的真实性原则，将新闻写成趣味和煽情气息浓郁的故事性新闻。为什么这种现象会越来越严重呢？其中的原因是多方面的。

随着经济社会迅速发展，商业化成为发展市场经济的必经之路，这其中也包括传媒行业的商业化。娱乐新闻强调故事性、趣味性的特点，在阅读快餐化的时代有其独特的优势。众所周知，媒体能够获得广告赞助商的青睐的重要因素就是受众的多寡。一个媒体的受众多了，自然会有广告商来投放广告，该媒体再将广告继续传播给受众，实现新闻的二次售卖，从而盈利。当今传媒市场上甚至还会出现媒体为抢占新闻市场而争得头破血流的情况，视利益最大化为终极目标。报纸和杂志追求发行量，广播追求收听率，电视追求收视率，诸如炒作、做秀这一类娱乐界惯用的手法被某些媒体顺理成章的照搬到对新闻素材的处理上，通过在新闻中加入娱乐化元素，刻意制造一些八卦新闻、花边新闻，以满足一部分受众的猎奇心、窥视欲。除此之外，一些媒体内部所制定的惩奖措施也对记者和编辑造成了误导，使得他们在利益的驱使下，以捕风捉影的态度对待新闻，甚至达到了“无所不娱”的地步。

随着受众自身素质的提高，以前以传者为中心的新闻传播方式已经渐行渐远。随着受者在传播过程中的地位日渐重要，部分媒体在需要吸引受众方面想尽办法：如果受众喜欢看明星的绯闻，媒体就报道明星的八卦新闻；如果受众喜欢看趣味性浓的新闻，媒体就报道各种煽情性、故事性新闻；如果受众爱看犯罪案件的报道，媒体就报道刺激性的犯罪新闻，有的甚至将犯罪过程全部刊登在报纸上或全部呈现在电视节目中。事实上，这样的媒体不在少数，他们为了迎合受众，逐渐走上了新闻娱乐化的道路。如果只知道挖掘新闻中的娱乐性因素，不仅将会造成传媒行业的乱象，还会使新闻质量下降，受众产生审美疲劳。真实详尽的报道才是媒体应该选择的道路，才会是赢得受众的最终法宝。

媒介的职业道德水准在新闻娱乐化这个问题上显得尤为重要。一些媒体一味地从新闻中挖掘娱乐元素，娱悦受众，哗众取宠，这是媒体及从业人员职业道德意识的缺失，反映出他们缺乏社会责任感和使命感。这些媒体把新闻报道的重点放在炒作和做秀上，把注意力集中“软新闻着陆”和如何把新闻做“软”上，淡化了新闻所承载的社会批判功能和舆论导向任务，使自身缺乏勇于探索、勤于思考的精神，缺少挖掘深度和培养高尚审美情操的能力。所以新闻从业人员一定要提高自身素养，在选取新闻写作的角度时，要时刻以新闻客观性为重要指标。因为，新闻真实性更是每一篇新闻的生命，这要求媒体对新闻事件进行客观公正的报道，在做好严肃新闻的同时，不落下娱乐新闻。

新闻娱乐化的好坏是一个难以界定的问题，任何事情都需要辩证的去看待。新闻要面向市场发展必然会有娱乐化的因素。毋庸置疑，适当的娱乐新闻能够吸引更多的受众，让受众更加喜欢这份报纸或电视节目，这是好的。但是中国正处于社会转型期，传媒行业的娱乐化现象如果没有得到很好的引导，很容易误入“歧途”。要知道娱乐化并不是新闻报道的必要条件。在新闻娱乐化的大潮有愈演愈烈的趋势背景下，我国的新闻传播行业如何做到“出淤泥而不染”，用真正的新闻来报道新闻，将是每一个新闻从业者需要认真思考的问题。（作者单位：兰州大学新闻与传播学院）

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