8月5日，由阿里体育与优酷联合打造的“燃烧吧，里约”奥运频道与用户见面。阿里体育在奥运会期间携100位奥运冠军，重点打造6档自制节目。与此同时，阿里体育获得优酷体育的独家运营权。

在距里约奥运会开幕仅两个多星期的时候，央视突然开始分销新媒体版权。阿里体育第一时间与央视达成了合作协议，获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个电视频道转播赛事版权。阿里体育方面表示，曾经被奉为圣经的“内容为王”已演变成“用户为王”，“大家对奥运会相关内容和信息的知晓欲，正是阿里体育决定购买版权的原因所在”。