蔡小荣

我国出版业的多元化经营已是大势所趋，各集团形成合力共同致力于多元化经营，其中带来的企业利益有目共睹，惠及出版行业整体，但是摸索阶段的多元化经营方略存在问题多多，我们需要结合国外先进经验，寻求平衡点，探索符合我国国情的出版业多元化经营的可行之路。

热词：品牌延伸 多元化经营 跨行业

当今时代，互联网技术日新月异，方兴未艾，传统的出版则走入发展瓶颈、如履薄冰，经营方略上的改革势在必行。近年来，各出版集团突破专业领域，急求创新发展，纷纷在跨行业、区域集中的自属出版品牌优势下进行多元化品牌延伸发展，以求破茧重生之效。本文尝试借用品牌延伸理论来探析当前我国出版行业多元化经营的方略。

多元化经营需要技术引进更需要人才培养

新形势下，我国出版业顺势而行，发展状况良好，出版行业的销售渠道大大扩宽、新技术开始应用、规模化发展有条不紊地嵌入业内，整个出版业取得了相当大的成效。

1.运用新技术，节约成本

为即刻适应互联网技术在各行业的应用趋势，我国出版业顺势而用，将互联网技术搬入出版制作之中，计算机输入、排版技术的应用，制图软件、装帧技术的配合以及联动装订系统等新兴技术的使用屡见不鲜。这样的应用不仅使得出版制作流程缩短、速度加快，产品质量有所提升，且节约人力、降低成本。各出版行业将更多节约的人力、成本投入其他方面的创作，谋求更好发展策略。……