李凌芳

在移动互联网上，媒体的功能被众多产品所分食，是个充分竞争的市场，没有哪个媒体能做到一家独大。在这样的大环境下，传统媒体如何转型成为关注的热点。

热词：传统媒体 转型 移动互联网

这两年一直处在媒介融合和新媒体转型的一线，发现隔不了多久就会有个新鲜的概念和风口爆出来，2014年是O2O，2015年是内容创业，2016年视频网红突然又火了。说老实话，这两年摸爬滚打，互联网思维学没学到暂且不说，但笔者发现每个所谓的投资热点后面其实都隐藏着一个互联网大坑。今天啊，笔者就来跟大伙说说我们作为传统媒体的一员，一本文化生活类纸刊在转型路上的尝试。

传统媒体转型一般有三条路，第一仍然是做媒体。第二是做垂直类产品。第三是做社群。这三条路我们杂志差不多都有尝试。

第一条路，就是做移动端的媒体。其实说白了，不正是内容创业吗？这是媒体最擅长的，也是传统媒体在转型之初最喜欢走的一条路。澎湃、界面都是这类。所以在2013年，杂志就开了微信公众号，开始有意识地在移动端发声。2014年5月，在杂志与集团的新媒体部整合后，原班人马又做了另外一个同城吃喝玩乐资讯的公众号——XX玩乐团。这两个号都是把我们在纸媒的手艺原封不动地搬到了移动互联网上。当然标题、文本会更适合网络，但思维和操作手法与传统纸媒都是一样的。传统媒体是注意力经济，移动互联网是流量经济。只有当流量做大了，才能变现，而流量变现的最主要方式就是广告，流量的多少直接决定了公号广告价值的多少。……