樊芸

传统出版与新兴出版融合趋势的形成源于传播技术革新与市场力量推动，这些都是融合发展趋势得以形成的背景。本文从认识传统出版与新兴出版的特点出发，谈谈对实现传统出版与新兴出版融合发展目的的理解，同时对探索推进融合出版过程中的问题提出一些建议。

热词：融合发展 传统出版 新兴出版

随着互联网的高速迭代发展，大数据、云计算、物联网等新一代信息技术的广泛应用，市场需求对数字内容的驱动力不断加强，新兴出版产业形态和格局都在快速构建中。

融合发展：传统出版转型升级的有效途径

前几年，国家新闻出版广电总局对传统出版提出的是转型升级，现在倡导的是融合发展，融合发展是出版领域一场重大而深刻的变革。对这两个概念，笔者的理解是：转型升级是从传统出版出发提出的目标任务，是融合发展的先决条件；融合发展是对发展的方向设定，是实现建立具有国际竞争力的现代化出版企业的有效途径。

传统出版经历漫长的历史演变，已形成了非常成熟的编印发供模式，它从内容生产（编辑、印刷）到内容流通（发行）再到内容消费（购买），总体上是一个顺向的上下游关系。所以传统出版的生产方式是线性的，而不是循环的闭环，是产业要素单一方向的流动。从内容生成的角度来看，它是一个编辑驱动的内容生成模式。

新兴出版是以互联网、新技术、大数据为平台支撑，来建构从线下到线上全媒体、全流程、全覆盖，编、印、发、供全产业链实现数字化的现代出版产业布局，在产业发展增量中显著体现数字化的效益贡献率，统筹推进，从而全面提高出版融合创新水平。……