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商标是品牌的保护盾牌

2016-10-14赵刚

人民论坛 2016年27期
关键词:商标局同仁堂商标注册

赵刚

尊敬的罗富和副主席,各位领导,各位来宾:

大家上午好,很高兴参加今天这次论坛。应主办方的邀请,下面我就产品、商标、品牌做个发言,谈一下个人的意见,与大家共同探讨。

这次论坛是品牌论坛。大家都知道品牌是一个好东西,但是谈到什么是品牌的时候,可能并没有统一的答案。也许是某个厂家生产的方便面,或者是某个厂家制作的服装,或者是某家航空公司的服务。也就是说,我们所说的品牌最后一定会指向产品或者服务。但产品或者服务并不一定就是品牌。我们现在处于社会主义初级阶段,主要努力的方向就是发展社会生产力,满足人民群众日益增长的物质文化需要。如何来满足这些需要呢?就是尽可能多的提供他们需要的产品。但是产品是分层次的,它可以满足人们的基本需要或者是低层次的需要,或者是高层次的需要,只有后者才能够称得上是品牌,前者只能算是产品,这就是产品和品牌的区别。

在改革开放之前,处于计划经济条件下,要使用粮票购买粮食,用布票购买服装,就连肥皂也要凭票供应。面对数量不多的产品,能买到就不错了,没有选择的余地。

当我们的产品多了以后,我们的消费者有了选择余地,会凭口碑去选择大家认可的产品,那个产品就有了品牌效应。大家都想选这个产品,而这个产品产量又只有这么多的情况下,它的价格自然也就上去了,也就是说它可以获得比其他同类产品更高一些的利润。当产品在老百姓心目中具有正面的体验时,这个时候品牌就产生了。计划经济时代的很多产品现在见不到了,甚至很多当时认为高大上的东西也见不到了,为什么呢?就是因为在目前我们面临国内产品极大丰富的情况下,同时面临着国外产品的同台竞争,原来所谓的“高大上”实在是不值一提了,被其它的产品比下去了,没有优势了,所以原来的光环也就黯淡了。所以说,在众多的产品中,让消费者追求的产品才是品牌,才有更大的价值。

谈到产品和品牌,我们就回避不了商标。当我问你喜欢什么品牌的洗衣机时,你可能会说喜欢海尔或者西门子。海尔或者西门子就是洗衣机生产者为其产品起的私有的名字,就是我们所说的商标。如果没有这个商标的话,即使产品成了品牌,也是很难走远的。

我们都知道同仁堂是一个有着上百年历史的老字号,但是它是在小农经济时代形成的,不是一个完整意义上的现代社会的商品。新中国成立以后它也有发展,但是计划经济时代是不重视商标的。改革开放以后,我国恢复商标注册,这个时候大家对商标的作用开始重视了。当时商标局收到了一份商标注册申请,申请将“同仁堂”作为药品商标注册,但是很可惜申请人不是北京同仁堂。好在当时商标局的审查员对同仁堂非常熟悉,立即联系了北京同仁堂的工厂。后来通过一系列方式把问题解决了,也就是说同仁堂把商标顺利注册下来了。所以现在同仁堂的发展虽然仍受到一些干扰,但是在商标方面干扰是不太大的。

另外一个例子,北京的一家著名的糕点,当时也是国营企业,它是老字号但是没有及时把商标注册,河北一家企业把商标拿来注册了。它知道以后,双方也经过了协商,当时的价格是几万块钱,但北京这家企业认为花这个钱有些冤枉,所以没花,结果到现在还在面对无穷的烦恼。所以说商标是在产品和品牌中间的一个重要的阶段,或者说是重要的保护,是品牌的一面盾牌。没有注册商标专用权,品牌是难以发展壮大的。

国家工商行政管理局是商标的主管部门,主要是为品牌创造良好的发展环境。一方面,为企业注册商标提供快捷便利的通道,为企业穿上防护衣;另一方面,当有人仿冒企业商标,侵犯企业商标权利时,各级工商管理机关可以进行查处,企业也可以向人民法院进行起诉。这两个方面我们近年来做了很多工作,去年的商标申请量达到280多万件,商标局克服种种困难,在规定的时间内完成了审查任务,确保企业尽快获得商标保护。工商部门每年查处的商标侵权案件也都在3万件以上。今年工商总局又推出一些新措施,如目前已经在浙江台州和四川雅安设置了商标受理处。下一步将在更多的地方受理商标授权,使企业申请商标注册时可以就近到受理处提交申请,不用再跑到北京,可以为企业节约大量的人力财力。

今后我们还要继续做好这方面的工作,为企业品牌发展创造更好的环境。在此,我也希望企业要按照习近平总书记和李克强总理的要求,增品质、创品牌,打造中国的金字品牌,努力实现中国产品向中国品牌的转变,让更多中国品牌走向世界。

谢谢大家!

责编/高骊 温祖俊

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